"MZ 놀이터 콘셉트"...현대百, 부산 '커넥트현대' 문 연다

현대백화점 첫 지역 특화 도심형 복합쇼핑몰, 6일 그랜드 오픈
백화점, 아울렛, 문화·예술 공간 공존..." 인증샷 맛집으로 꾸몄다"

현대백화점 부산 '커넥트현대' 건물 전경. /사진제공=현대백화점

현대백화점이 부산광역시에 새로운 리테일 공간 '커넥트현대'(CONNECT HYUNDAI)를 선보인다.

커넥트현대는 현대백화점이 새롭게 제시한 지역 특화 도심형 복합쇼핑몰로 '사람, 장소, 문화를 연결하는 플레이그라운드'를 표방한다. 백화점의 '프리미엄'과 아울렛의 '가성비', 미술관의 '문화·예술 체험' 등 다양한 업태의 강점을 합친 복합 공간으로 구성했다.

현대백화점은 오는 6일 부산 동구에 위치한 커넥트현대를 그랜드 오픈한다 공식 오픈에 앞서 4일과 5일 이틀간 프리 오픈 행사를 진행한다.

커넥트현대는 지하 5층~지상 9층 규모로, 최신 라이프스타일 브랜드과 부산의 특색을 살린 로컬 콘텐츠 등 총 240여 개 브랜드가 들어선다. 각 층별로 △문화·체험형 테넌트 시설 △MZ타깃 인기 브랜드 △부산 로컬 콘텐츠 △정상·이월 상품 복합 매장 등을 배치했다.

특히 MZ세대를 겨냥해 매장 곳곳을 전시·체험형 문화예술공간으로 탈바꿈했다. 현대백화점 관계자는 "예술 작품이 함께 어우러진 세련된 공간 디자인과 문화 콘텐츠로 커넥트현대 곳곳이 SNS에 업로드하고 싶은 '인증샷 맛집'으로 꾸며질 것"이라고 말했다.

1층에 1층과 2층을 관통하는 약 5m 높이의 예술 작품 '더 비저너리'(The VISIONARY)를 배치했다. '21세기의 가우디'로 불리는 세계적인 산업 디자이너 하이메 아욘(Jaime Hayon)이 디자인한 상상 속의 동물 조각 작품이다. 2층에 자연 채광과 다양한 식물이 어우러진 도심 속 자연 휴식 공간 '그리너리 라운지'(Greenery Lounge)가 이어진다.

9층에는 차세대 문화센터 브랜드인 '컬처커넥트'가 첫 선을 보인다. 유아를 동반한 고객의 라이프스타일에 맞춘 키즈카페 '상상샘 플레이 뮤지엄', '키즈 쿠킹 스튜디오' 등 체험시설을 조성했다.

커넥트현대 7층 모카플러스. /사진제공=현대백화점

7층에 들어선 키즈 크리에이티브 공간 '모카플러스'(MOKA PLUS)도 눈길을 끈다. 어린이들의 시각에서 회화, 조각 등 전시와 교육을 배울 수 있는 예술 창작 체험 공간으로 꾸며진다.

커넥트현대는 'MZ 놀이터'라는 콘셉트에 맞춰 20~30대 고객들에게 인기가 높은 브랜드로 매장을 채웠다. 지하 1층에 들어서는 MZ세대 타깃 공간 '뉴 웨이브'(New Wave)에 '마뗑킴', '마리떼프랑소와저버', '커버낫' 등 인기 K패션 브랜드 20여 개가 입점한다.

1층엔 MZ세대에 인기인 벨기에 프리미엄 초콜릿 브랜드 고디바의 '고디바 베이커리'가 문을 연다. 고디바 베이커리는 지난달 더현대 서울에 국내 1호 매장이 들어섰고, 이번에 부산 최초로 입점한다.

지하 2층 미식(美食) 큐레이션 공간 '마켓 125'에는 아사이볼과 스무디로 유명한 글로벌 디저트 브랜드 '오크베리', MZ 핫플 도넛 카페 '노티드' 등 인기 식음료(F&B) 브랜드를 만나볼 수 있다. 부산대 크레페 맛집 '버터레코드', 부산 3대 떡볶이로 꼽히는 '다리집', 부산 전포 카페거리 핫플 '카츠키친', 해운대 딤섬 전문점 '딤타오' 등 지역을 대표하는 맛집도 업계 최초로 들어선다.

커넥트현대 1층 매장 전경. /사진제공=현대백화점

1층과 2층의 패션 매장에는 '타임', '마인', '랑방컬렉션', '타임옴므', '시스템옴므', '더한섬하우스', '타미힐피거' 등 한섬의 주요 브랜드와 '빈폴', '잇미샤', '리바이스' 등 국내외 패션 브랜드의 이월 상품을 할인 판매하는 매장으로 구성했다. 3~7층에 입점하는 여성패션, 골프·아웃도어, 스포츠, 아동 매장에서도 정상 상품과 이월 상품을 동시에 판매한다. 6층에 나이키 등 인기 브랜드 상품을 최대 80% 할인 판매하는 행사 공간도 마련했다.

현대백화점은 커넥트현대 오픈을 기념해 다양한 프로모션을 진행한다. 오는 8일까지 구매 고객을 대상으로 부산 로컬 브랜드와 콜라보한 '발란사 짐색', '이대명과 전병세트'를 한정 수량으로 증정한다. 현대백화점카드로 일정 금액 이상 구매한 고객에게는 H포인트 적립 혜택을 제공한다.

유엄식 기자 usyoo@mt.co.kr