현대차·기아 디자인경영 성과…‘2024 레드 닷 어워드’ 대거 수상

최우수상3개·본상 16개

‘2024 레드 닷 어워드’ 최우수상 현대자동차 ‘포니 쿠페 콘셉트’ <현대차>

현대자동차·기아가 세계 3대 디자인상 레드 닷 어워드에서 최우수상 3개, 본상 16개를 수상했다고 2일 밝혔다.

현대차는 포니 쿠페 콘셉트 복원 모델을 활용한 인쇄 광고물과 아이오닉5 로보택시 자율주행 기술 캠페인 영상,아이오닉 랩&E-GMP 퍼포먼스가 브랜드&커뮤니케이션 부문 최우수상을 받았다.

포니 쿠페 콘셉트 복원을 기념하기 위해 49년 만에 선보인 포니 인쇄 광고물은 자동차 광고 황금기인 1970년대에서 영감을 받았다. 실제 과거 현대차 광고물의 문구, 배열, 사진 편집 기술 등을 참고해 제작됐다.

현대차 자율주행 안전성을 보여주는 아이오닉5 로보택시 자율주행 기술 캠페인 영상은 시각 장애인을 포함한 다양한 고객이 이동의 제약 없이 자유롭게 이동할 수 있는 모빌리티 미래를 보여줬다는 평가다.

아이오닉 랩&E-GMP 퍼포먼스는 태국 방콕에 있는 아이오닉 랩 공간으로 선진화된 기술과 생활 양식의 변화를 잘 보여줬다는 호평을 받았다.

특히 이번 어워드에서 아이오닉5 로보택시 자율주행 기술 캠페인 영상은 광고 분야 최우수상과 필름&애니메이션 분야 본상, 아이오닉 랩&E-GMP 퍼포먼스는 공간 커뮤니케이션 분야 최우수상과 리테일 디자인 분야 본상을 동시 수상했다.

포니 쿠페 콘셉트 광고물과 더불어 포니 헤리티지와 관련한 전시 브랜딩, 잡지, 책 디자인 프로젝트 등도 본상을 받았다.

기아는 창립 80주년을 기념해 만든 문구류 디자인과 올해 CES 2024에서 공개한 목적기반모빌리티(PBV) 전시 영상이 본상을 받았다. 창립 80주년 기념 문구류 디자인은 80년 동안 모빌리티 브랜드로서 이룩한 기아 성과와 미래 지속 가능한 비전을 계속 이어갈 것임을 알리기 위한 것이다. 고객 삶과 세상의 변화를 만드는 기아의 모습을 표현했다.

‘영감을 주는 공간(Place of Inspiration)’이라는 CES2024 부스 콘셉트 아래 제작한 CES 전시 영상은 목적기반모빌리티(PBV)가 가져올 새로운 삶의 모습을 전달했다.

현대차·기아 관계자는 “이번 수상은 현대차와 기아가 제조업 기반의 기업임에도 불구하고 브랜드 커뮤니케이션 분야에서 브랜드 디자인, 마케팅 경쟁력을 인정받은 성과”라고 밝혔다.

2024 레드 닷 어워드 본상 기아 CES 2024 전시 영상 <기아>