"짠물소비 효과"…홈플러스, 추석 선물세트 사전예약 매출 6배↑

3만원대 이하 가성비 세트 매출 최대 283%

(홈플러스 제공)

(서울=뉴스1) 김명신 기자 = 홈플러스는 7월 25일부터 오는 6일까지 진행하는 '2024 추석 선물세트 사전예약'이 최대 매출 약 6배 뛰며 호실적을 기록하고 있다고 2일 밝혔다.

계속되는 고물가에 가성비 품목의 강세가 돋보였다. 실제로 7월 25일부터 8월 25일까지 32일간 추석 선물세트 사전예약 판매를 분석한 결과, 3만원대 건강 선물세트 매출은 무려 283% 급등했고, 2~9만원대 가성비 축산 세트(37%), 1~3만원대 주류 세트(약 50%), 1만원 미만의 극가성비를 자랑하는 양말 세트(47%) 등이 높은 인기를 얻었다.

고객들의 장바구니 부담 완화를 위해 3만원대 이하 선물을 68% 비중으로 구성하고, 물량을 20%가량 확대한 홈플러스의 전략이 적중한 것으로 풀이된다.

홈플러스 온라인을 활용해 추석 선물세트를 준비한 고객 역시 크게 증가했다. 7월 25일부터 8월 25일까지 32일간 온라인 전체 매출은 37% 신장했고, 특히 3040 고객의 이용률이 높은 것으로 나타났다. 30대 고객 매출은 전년 대비 63% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록했고, 40대 고객 매출은 37% 늘었다. 원하는 날짜, 장소에 부담 없이 배송이 가능한 고객 맞춤형 배송 서비스가 주효했던 것으로 보인다.

그중에서도 주류 세트는 앱에서 주문하고 원하는 날짜·시간대에 픽업할 수 있는 '이지픽업' 서비스의 압도적 편의성에 힘입어 지난해보다 무려 460%로 매출이 약 6배 폭등했다. 연령대별 분석에서도 주류 세트는 20대(334%), 30대(466%), 40대(462%), 50대(476%) 등 모든 연령대에서 가장 높은 매출 성장률을 기록했다.

홈플러스 관계자는 "고물가 속 ‘짠물소비’ 트렌드와 달라진 명절 분위기를 반영해 홈플러스만의 차별화된 선물세트 상품을 합리적 가격으로 선보인 것이 주효하며 좋은 실적을 거둘 수 있었다"며 "추석 선물세트 사전예약 판매를 통해 고객들의 다양한 니즈와 취향을 파악한 만큼 이어지는 본 판매에서도 고객들이 만족할 수 있는 세트 구성을 선보일 것"이라고 말했다.

lila@news1.kr