BI 새 패러다임 제시한 현대카드 `유앤아이`

2003년 국내 첫 기업 전용 서체
일관된 브랜드 아이덴티티

현대카드 슈퍼콘서트의 현장 사이니지(왼쪽) 및 아워 워터. [현대카드 제공]

신용카드 플레이트의 비례 및 라운드값을 글자로 형상화한 국내 최초 기업 전용 서체 유앤아이. [현대카드 제공]

"브랜드 아이덴티티(BI)가 제대로 정립되지 않았는데 어떻게 서체를 만들 수 있나. 그렇게 해서 만든 서체가 과연 무슨 입김이 있을까. 서체는 BI와 맞물려 작동할 때 힘이 생긴다고 생각합니다."

20년 넘게 현대카드를 이끌고 있는 정태영 부회장. 그는 국내 최초로 선보인 기업 전용 서체 '유앤아이'(Youandi)를 회사의 핵심 정체성으로 정의하고, 모든 상품과 서비스에 적극 담아내고 있다. 현대카드 기업 이미지(CI)를 시작으로, 회사 사옥과 상품 및 서비스 전반에 일관되게 활용하며 설립 초기 현대카드의 정체성을 각인시켰다. 업계 후발주자로 등장한 현대카드가 자사의 정체성을 고객에게 알리는데 유앤아이를 앞세운 것이다.

유앤아이는 지난 2003년 현대카드가 국내 처음으로 선보인 기업 전용 서체다. 기업의 브랜드 아이덴티티를 각인시키는데 서체를 활용한다는 획기적인 발상을 통해 기획했다. 카드업을 상징하는 신용카드 플레이트의 비례와 라운드값을 글자로 형상화했다. 곡선보다 직선이 강조된 서체를 통해 금융사으로서의 전문성과 신뢰성을 드러냈다.

현대카드는 유앤아이를 전략적으로 활용하면서도 꼭 사용해야 하는 곳과 그렇지 않은 곳을 명확히 구분한다. 예를 들어 핵심적인 브랜딩 활동인 '현대카드 슈퍼콘서트'는 세계적인 아티스트들이 자신의 이름을 자신 고유의 서체로 표기하길 원했음에도, 모두 유앤아이로 표기한다는 원칙을 고수하고 있다. 반면 사회공헌(CSR) 활동인 '가파도 프로젝트'에는 유앤아이를 쓰지 않는다. 해당 프로젝트의 핵심이 현대카드가 아닌 섬 고유의 가치를 보존하는 것이란 점을 우선한 것이다.

현대카드에 따르면 이제 기업명을 굳이 드러내지 않아도, 유앤아이만으로도 현대카드임을 단번에 알아볼 수 있는 단계에 이르렀다. 실제로 지난 2022년 공개된 넷플릭스 시리즈 '고요의 바다'에 유일하게 유앤아이의 외부 사용을 허락했는데, 시리즈 내내 현대카드가 단 한번도 등장하지 않음에도 수많은 시청자들이 현대카드의 서체를 알아차렸을 정도다. 온라인 커뮤니티에서는 '고요의 바다에서 사용한 폰트가 현대카드랑 비슷해서 중간중간 흠칫했다', '폰트 마케팅 찾아봤더니 현대카드 서체가 맞아 놀랐다' 등의 반응을 보였다.

최근 현대카드는 전용 서체 유앤아이의 20여년의 여정을 기록한 아카이빙북 '아워 타입페이스'(Our Typeface)를 통해 이 같은 철학을 담아내기도 했다.

업계에서는 현대카드의 탄탄한 브랜드 아이덴티티에 대해 디자인의 일관성을 유지시켜줄 수 있다는 점을 높게 평가한다. 아워 타입페이스 서문을 쓴 데얀 수직(Deyan Sudjic) 디자인 뮤지엄 명예 관장은 "유앤아이의 남다른 특별함은 현대카드라는 이름을 쓰지 않더라도, 아주 작은 크기의 글자나 짧은 문구로도 현대카드의 아이덴티티를 바로 전달한다는 점에 있다"고 전했다.

현대카드는 이 같은 일관된 브랜드 아이덴티티를 상품 디자인을 넘어 뮤직·쿠킹·아트 등 문화 행사로 확대하고 있다. 현대카드의 컬처 마케팅을 대표하는 슈퍼콘서트와 '다빈치모텔'과 함께 '현대카드 라이브러리'와 같은 공간의 로고 및 포스터, 현장 사이니지, 굿즈 등에 담아내고 있는 것이다. 이 밖에 물·문구용품·의자 등 일상용품을 선보이는 '아워(Our) 시리즈'에도 유앤아이 기반의 디자인을 선보이고 있다.

현대카드 관계자는 "당사의 모든 디자인은 브랜드 아이덴티티를 투영한다는 차별성이 있다"며 "현대카드 디자인을 대표하는 유앤아이의 오랜 역사와 영향력 역시 탄탄한 브랜드 아이덴티티에 기반하고 있다"고 말했다.

임성원기자 sone@dt.co.kr