네이버웹툰 `해외진출 10년`… K-웹툰 수출 `38배` 폭증

성과 요약한 인포그래픽 공개
해외연재작 중 한국비중 47%

웹툰위드 로고. 네이버웹툰 제공

네이버웹툰 글로벌 진출 10년 성과. 네이버웹툰 제공

네이버웹툰이 해외시장에 진출한 10년 동안 웹툰 수출이 38배 늘어난 것으로 확인됐다.

네이버웹툰은 이같은 내용을 포함해 지난해까지 상생 성과를 요약한 '2023 웹툰위드(WEBTOON With) 인포그래픽'을 29일 공개했다.

'웹툰위드'는 네이버웹툰의 창작 생태계 지원 프로그램이다. 네이버웹툰은 서비스와 기술, 정책으로 창작의 전 과정을 지원한다. 이번 인포그래픽은 △열린 창작의 기회 제공 △글로벌 진출 지원 △창작자 수익 다각화, △창작 생태계를 돕는 기술 개발 등 4개 영역을 중심으로 지난해까지의 상생 성과를 담았다.

네이버웹툰은 '도전만화'(웹툰)와 '챌린지리그'(웹소설), 캔버스(CANVAS), 공모전 등 누구나 창작할 수 있는 기회를 제공해 전 세계 2400만 창작자의 5500만 작품을 서비스했다. 일간 신규 회차 업로드는 12만4000개에 달한다. 또한 2014년 영어 서비스를 시작해 2023년 수출된 한국 웹툰 수는 2014년 대비 38배 증가했다. 2023년 해외 정식 연재작 중 한국 웹툰 비중은 47%에 달한다.

2018년에 네이버웹툰에 첫 선을 보인 '여신강림(작가 야옹이)'은 10개 언어로 서비스돼 약 64억회의 누적 조회수를 기록했고 이중 76% 이상이 한국 외 지역에서 발생했다. 해외 진출 과정에서 네이버웹툰은 작가들이 창작에만 집중하도록 번역과 디자인, 마케팅과 홍보 등 현지화 과정을 통합적으로 지원하고 있다. 아울러 2017년부터 2023년까지 총 28억달러 이상을 창작자에게 지급했다.

네이버웹툰은 안정적인 창작 환경을 마련하고자 2013년부터 PPS(Partners Profit Share) 프로그램을 운영하고 있다. 이 같은 창작자 친화적인 상생 모델로 2023년 117개의 작품이 유료 콘텐츠 거래액(GMV) 100만 달러를 기록했고, 전체 거래액의 20% 미만이 '톱100' 작품에서 나올 만큼 다양한 작품이 수익을 확보했다. 유료 콘텐츠와 더불어 광고, IP 비즈니스(IP Adaptations)에서 추가 수익을 얻는 작품이 늘면서 2023년 연 수익 10만 달러 이상을 기록한 웹툰 작가는 483명으로 집계됐다.네이버웹툰의 AI 추천 기술인 'AI 큐레이터'는 2023년 12월 한달 간 네이버시리즈 이용자의 33%, 네이버웹툰 영어 서비스 이용자의 35%가 추천받은 작품을 감상하는 성과를 냈다. 이밖에도 네이버웹툰은 콘텐츠의 불법 유출·의심 계정을 차단하는 '툰레이더'를 운영하고 있다. 국내 유료 작품이 불법 사이트에 업로드되는 시간을 평균 3주까지 지연시켜 저작권을 보호한다.

김준구 네이버웹툰 대표는 "누구나 자신의 이야기를 선보일 수 있는 스토리텔링 플랫폼을 통해 글로벌 시장에 진출한 지 10년 만에 웹툰이 하나의 산업으로 성장한 의미 있는 해"라며 "더욱 다양한 비주얼 스토리텔링 콘텐츠가 나올 수 있도록 창작 생태계를 적극 지원하겠다"고 말했다. 김미경기자 the13ook@dt.co.kr