메조미디어-LGU+, TV 시청이력 기반 모바일 결합상품 출시

광고주 KPI 맞춰 상품 패키지 구성·광고 집행 가능…성과 측정 제공

[아이뉴스24 안세준 기자] CJ ENM 통합 디지털 마케팅 기업 메조미디어(대표 백승록)는 LG유플러스(대표 황현식)와의 협력을 통해 크로스 리타겟팅(Cross Retargeting) 광고 결합상품을 출시했다고 29일 밝혔다.

왼쪽부터 메조미디어, LG유플러스 로고. [사진=메조미디어]

크로스 리타겟팅 광고 결합상품은 메조미디어 타겟픽(ME:TargetPick)과 LG유플러스의 IPTV, 모바일, 스마트 메시징 서비스(LMS)간의 광고를 연계했다. TV에서 모바일로 확장된 크로스 디바이스 광고와 시청 이력 데이터를 기반으로 한 개인 맞춤형 리타겟팅으로 광고 효과를 극대화한다.

크로스 리타겟팅은 양 사가 보유한 DMP(Data Management Platform)를 활용해 데이터 기반의 고도화된 타겟팅을 구현했다. IPTV 채널을 통해 실시간 콘텐츠와 VOD 광고를 시청한 고객 데이터와 퍼스트파티 데이터(1st party data)를 결합해 모바일과 스마트 메시징 서비스로 핵심 고객을 리타겟팅한다.

이 상품은 광고주 KPI에 따라 타겟픽, IPTV, 모바일, 스마트 메시징 서비스 중 원하는 상품을 선택해 패키지를 구성할 수 있다. 유입, 전환 등 효과 분석을 제공해 성과를 지속적으로 개선할 수 있도록 지원한다.

메조미디어는 크로스 리타겟팅 상품 출시 이외에도 LG유플러스와 신규 광고상품 개발을 위한 지속적인 파트너 관계를 유지한다.

백승록 메조미디어 대표는 "크로스 리타겟팅 상품은 광고주 매출 증대에 기여하는 데이터 기반 새로운 마케팅 수단이 될 것으로 기대한다"며 "외부 파트너사들과 다양한 광고상품을 개발해 광고주들의 마케팅 목표 달성과 비즈니스 성공을 지원하는 통합 디지털 마케팅 파트너가 될 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

/안세준 기자(nocount-jun@inews24.com)