벨리곰, 국내 '핫플'서 이색 콘텐츠로 종횡무진 활약

롯데홈쇼핑, IP 활용 오프라인 콘텐츠 비즈니스 확대

[아이뉴스24 송대성 기자] 롯데홈쇼핑의 자체 캐릭터 벨리곰이 유튜브 활동(2018~2022)으로 인지도를 쌓은 후 2022년 초대형 공공전시를 계기로 팝업, 굿즈 판매 등 오프라인로 활동을 확대하며 국내 대표 캐릭터로 성장하고 있다.

최근에는 유통업계 캐릭터 최초로 테마파크 체험시설을 오픈하고 남산에서 초대형 전시를 진행하는 등 IP를 활용한 오프라인 콘텐츠를 확대하고 있다. 롯데홈쇼핑은 향후 기존 팝업스토어에서 볼 수 없었던 체험형 콘텐츠 등 벨리곰의 새로운 모습을 선보이며 콘텐츠 비즈니스 경쟁력을 지속 강화해 나간다는 계획이다.

벨리곰, 남산서울타워 등장! 내달 1일까지 초대형 공공전시. [사진=롯데홈쇼핑]

◇ 오프라인 체험시설 '벨리곰 미스터리 맨션'에서 사라진 벨리곰 찾자

롯데그룹 계열사 중 콘텐츠 비즈니스를 전개하는 롯데홈쇼핑, 롯데월드 양사가 8개월 동안 협업한 끝에 지난 13일 서울 잠실에 위치한 롯데월드 어드벤쳐에 '벨리곰 미스터리 맨션'(Belly’s Mystery Mansion)을 오픈했다.

벨리곰의 집을 오프라인에서 최초로 공개하는 등 SNS 속에서만 접하던 벨리곰을 보고 만질 수 있는 공간으로 기획했다. 단기간 운영하는 일반적인 팝업스토어 형식이 아닌 상설 운영하는 체험시설이다. 오픈 이후 1시간이 넘는 웨이팅이 몰리는 등 일주일 만에 약 2000명의 관람객이 방문했다.

벨리곰 미스터리 맨션은 웃음을 주던 벨리곰이 갑자기 사라지자 고객이 탐정이 되어 벨리곰의 집을 방문해 흔적을 탐색하는 스토리로 기획됐다. 벨리곰의 집을 오프라인에서 공개하는 것은 최초로, 약 200제곱미터 공간에 △탐정 아지트 △벨리곰 집으로 가는 길 △주방 △복도 △침실 △굿즈샵 등 6개의 체험구역을 조성했다.

고객은 특수 제작된 돋보기를 활용해 벨리곰의 흔적을 탐색하고 이동 경로를 추리하는 탐정 역할을 수행한다. 발견된 흔적에 돋보기를 가까이 대면 다음 체험구역이 개방되는 방식으로 동선을 예측할 수 없도록 구성해 긴장감을 더했다. 고객은 벨리곰을 찾는 과정에서 주방, 침실 등 집안 곳곳을 둘러보며 벨리곰의 세계관을 이해할 수 있으며, 분위기에 맞는 소품과 시청각 효과가 즐거움과 재미를 더할 예정이다.

마지막 코스인 굿즈샵은 기존 팝업스토어에서 볼 수 없었던 단독 상품을 집중적으로 선보인 결과 고객들의 높은 호응을 얻고 있다. 팔찌와 머리띠, 토이카메라 등 테마크에서 활용하기 좋은 상품부터 '후룸라이드 피규어', '교복 벨리곰 키링' 등 롯데월드 단독 입점 상품 30여 종을 선보이고 있다. 특히, 벨리곰과 롯데월드 캐릭터 로티, 로리가 함께 등장하는 굿즈도 최초로 공개해 화제를 모았다.

젊은 층 사이에서 개인 취향을 표현하는 놀이문화로 '별다꾸'(별걸 다 꾸민다) 트렌드가 유행하면서 고객이 직접 제작하는 '벨리곰 파우치 키링'도 인기다. 진열된 상품을 단순 판매하는 방식을 넘어 피규어와 액세서리를 조합해 자신만의 굿즈를 만들어보는 체험 요소가 인기를 끈 것으로 분석됐다. 이 외에도, 벨리곰의 단짝친구 '꼬냥이'를 비롯해 자아도치(고슴도치), 마라마라(라마) 등 서브 캐릭터 피규어도 선보이고 있다.

이보현 롯데홈쇼핑 콘텐츠부문장은 "초대형 공공전시, 이색 팝업스토어 등으로 국내 캐릭터 열풍을 선도해 온 벨리곰이 이제는 테마파크 체험시설을 통해 팬들을 만난다"며 "다양한 체험 콘텐츠를 통해 팬들에게 벨리곰의 새로운 매력을 보여줄 것으로 기대하고 있으며, 향후 벨리곰 IP를 활용한 콘텐츠 비즈니스를 지속적으로 확대해 나갈 것"이라고 말했다.

롯데홈쇼핑, 벨리곰 체험시설 롯데월드에 오픈. [사진=롯데홈쇼핑]

◇ 남산에 뜬 초대형 '벨리곰…위글위글 협업 팝업스토어 진행도

19일부터 다음 달 1일에는 서울의 랜드마크 남산서울타워에 10M 초대형 벨리곰을 전시하고 팝업스토어를 운영한다. 롯데홈쇼핑 캐릭터 벨리곰과 라이프스타일 브랜드 위글위글이 협업한 초대형 릴레이 전시의 일환이다.

첫 번째 장소로 외국인, 커플 등 서울 관광명소로 유명한 남산서울타워에서 벨리곰과 만날 수 있는 기회를 마련했다.

남산서울타워 T1층 야외광장에 위글위글의 대표 IP '스마일위러브'를 안고 있는 10m 대형 벨리곰을 전시하며 행사장 곳곳에 2m 벨리곰 조형물이 설치된 포토존도 마련했다.

팝업 스토어에서는 쿠션 인형, 홈슬리퍼, 우산 등 콜라보 상품 10여 종을 비롯해 총 60여 종의 벨리곰 굿즈를 판매한다. 이외에도 관람객을 대상으로 스탬프 투어, 신발 던지기, 투호놀이 등 이벤트 3종을 마련해 선물도 증정한다. 다음 달에는 롯데프리미엄아울렛 파주점에서 전시를 이어갈 예정이다.

/송대성 기자(snowball@inews24.com)