"김혜윤·변우석, 운동화 선물도"..'선업튀' 마케팅 살펴보니 [스타현장]

[스타뉴스 | 코엑스=안윤지 기자]

배우 김혜윤, 변우석/사진제공=CJENM 2024.04.03 /사진=이동훈

'선재 업고 튀어' 배우 김혜윤, 변우석이 직접 나서 콘텐츠, 이벤트 등을 진행하며 드라마의 인기를 높였다.

28일 오후 서울 강남구 코엑스에선 '2024 국제방송영상마켓'(BroadCast WorldWide, 이하 BCWW)이 열린 가운데 '트렌드 세션 - IP' 코너에서 tvN 드라마 '선재 업고 튀어'(이하 '선업튀')의 글로벌 인기 원인을 분석했다. 이날 '선재 업고 튀어' 제작사 본팩토리 박순태 PD, CJ ENM 김도현 팀장, 라쿠텐 비키 손정욱 팀장과 정덕현 문화 평론가가 참석했다.

정 문화 평론가는 "드라마는 K팝 요소가 더해져서 드라마 팬덤이 K팝 팬덤처럼 결집력이 있다. 인플루언서들이 자발적으로 입소문 낸 것도 있다"라고 평했다.

그러자 김 팀장은 "디지털 마케팅 반응이 K팝 팬덤과 비슷했다. 한 회가 끝나면 배포한다. 이 드라마 같은 경우엔 K팝 팬덤 자체가 SNS에서 돌아다닌다. 팬들 사이에서 인기가 유지된다"라며 "김혜윤, 변우석 배우를 모시고 콘텐츠를 만들기도 했다. 운동화를 주고 직접 꾸며서 만든 운동화를 주는 이벤트도 있었고 두 배우와 질의응답을 나누는 것도 있다. 이런 식으로 계속 만들었다"라고 설명했다.

코엑스=안윤지 기자 zizirong@mtstarnews.com