“평균 나이 스물셋이 답을 알려주네”...가전 명가 LG엔 ‘특별한 멘토’ 있다는데

[사진출처 = LG전자]

“Z세대가 원하는 가전 구독은?”

“신개념 냉장고라면...”

LG전자가 평균 나이 스물셋을 자랑하는 LG크루들을 통해 제품과 서비스 솔루션, 브랜드 커뮤니케이션 등 다양한 영역에서 참신한 아이디어를 얻었다.

28일 LG전자에 따르면 지난 27일 서울 영등포구 양평동에 있는 ‘그라운드220’에서는 LG크루들의 최종 발표회가 열렸다.

LG크루 4기는 이 자리에서 구독 서비스를 바라보는 Z세대의 시각과 Z세대를 구독 고객으로 만들 차별화된 서비스 방안을 공유했다.

또 Z세대가 원하는 신개념 냉장고, 사진·영상 등으로 일상을 포착하려는 취미를 가진 Z세대와의 소통 방법 등을 제안했다.

LG크루는 LG전자가 미래 고객인 Z세대를 이해하고, 고객경험 측면에서 이들과 인사이트를 나누기 위해 지난 2021년부터 매년 운영하는 프로그램이다.

올해 선발된 네 번째 LG크루는 지난 3월부터 이번 달까지 약 6개월 동안 LG전자 CX센터에서 실제로 진행하는 연구 프로젝트에 보다 긴밀히 참여했다.

팀을 나눠 고객 커뮤니케이션, 제품 및 서비스, 공간 등 다양한 카테고리의 프로젝트에 투입돼 Z세대만의 인사이트와 시각을 전했다.

LG크루를 운영하는 CX센터 LSR고객연구소 조현정 책임은 “LG크루는 참신하고 말랑말랑한 생각으로 영감을 줬다”며 “올해는 실무 프로젝트에 LG크루 멤버들이 직접 참여해 임직원과 밀도 높게 소통한 만큼 LG전자에도, LG크루에도 더 뜻 깊은 활동이었다”고 말했다.

일례로 그라운드220 프로젝트에 참여한 팀의 경우 더 많은 Z세대에게 그라운드220을 알릴 신선한 방법을 LG전자 직원들에게 선보였다.

그라운드220은 LG전자의 제품을 체험하고 제품과 연관된 다양한 프로그램을 경험할 수 있는 공간이다.

이들은 인스타그램의 숏폼 콘텐츠 릴스(Reels)를 기반으로 Z세대와 Reel-ationship(Reels와 관계를 뜻하는 relationship을 더한 조어)을 맺고, 밈(meme) 등을 활용해 친근한 언어로 공간 경험을 드러내자고 제안했다.

특히 덕질·모각공(모여서 각자 공부하기) 등 Z세대 삶의 방식을 반영, 그라운드220을 색다르게 이용할 방법도 보여줬다. 참여와 소통을 중요하게 생각하는 Z세대의 특성을 반영해 가볍게 참여하는 투표 기능으로 그라운드220 기획에 의견을 낼 수 있게 하거나, 라이브 방송으로 소통하자는 등의 의견도 냈다.

LG크루 4기 활동을 마친 김현아(22·디자인조형학)씨는 “LG크루로 활동하면서 실제로 LG전자의 일원이 됐다는 느낌을 받았다”며 “전문가의 조언과 함께 프로젝트의 성과를 낸 것 뿐 아니라 개인의 성장까지 이룰 수 있었다”고 말했다.

민지수(21·문화인류학)씨도 “LG전자 직원들과 매주 리서치를 하며 함께 전략을 고민하는 과정에서 다양한 시각과 인사이트를 얻었다”며 “LG전자에서 고객경험을 다루고 실무에 적용하는 방법을 배우는 값진 경험이었다” 고 말했다.

권혁진 LG전자 CX센터 LSR고객연구소 소장은 “CX센터 구성원들과 Z세대 LG크루가 때로는 즐겁게, 때로는 치열하게 고민해서 얻은 생생하고 가치 있는 인사이트를 통해 미래 고객경험을 혁신하겠다”고 말했다.