'10-10' '사이클링' 기념 유니폼 첫 날 200만 접속, 70억 팔렸다...김도영 마케팅 초대박, '30-30'도 출시 예정, KIA 첫 흑자 나려나
[OSEN=광주, 이선호 기자] KIA 타이거즈가 김도영 마케팅 초대박에 웃고 있다.
KIA는 지난 26일 구단 홈페이지를 통해 김도영의 기념 유니폼 사전 예약을 받기 시작했다. KBO리그 최초로 월간 10홈런-10도루 신기록과 최소타석 내추럴사이클링히트를 기념하는 유니폼 상의 두 종류였다. 예약을 받고 유니폼을 제작해 발송하는 시스템이었다.
예약판매 첫 날 구단 직원들은 김도영의 마케팅 파워에 입을 다물지 못했다. 사전에 홈피에 판매를 공지한 터라 많은 이들이 유니폼 구입을 할 것으로 기대했다. 그러나 상상을 초월할 정도로 많은 이들이 몰려들었다. 오후 5시까지 무려 200만 건 이상이 접속했다. 로그인 일시장애가 생길 정도였다. 다른 콘텐츠를 찾는 이들도 있었겠지만 대다수가 유니폼 사전예약을 위한 클릭이었다.
구단 직원들은 대응하느라 퇴근시간을 넘겼다. 유니폼의 가격은 13만9000원이다. 결코 낮은 가격은 아닌데도 이날 모두 5만 여명이 구입을 했다. 하루에 70억 원 어치가 팔린 것이다. 오는 30일까지 판매할 예정이어서 매출은 더욱 높아질 것으로 보인다. 구단은 최연소 및 최소경기 '30홈런-30도루' 기념 유니폼까지 제작할 예정이다. '10-10'과 '사이클링' 기념 유니폼을 상회하는 역대급 매출이 예상된다.
상품기획과 판매를 총괄하는 유재욱 광고/상품 워킹그룹장은 "1만장에서 1만5천장 정도를 예상했는데 훨씬 웃돌았다. 첫 날 접속자가 200만 명이 넘어 로그인 장애가 생겼다. 분당 최대 1000건이 판매됐다"며 "올해는 작년에 비해 세 배 정도 유니폼 판매량이 늘었다. 유니폼을 (정교하게) 생산하는 업체가 제한적이다. 감당이 안되는 수량이 밀려들고 있다. 생산업체를 이원화 하는 등 팬들의 수요에 최대한 맞추려고 노력하고 있다"고 말했다.
김도영은 '야구천재' 이종범 이후 등장한 최고의 타이거즈 스타이다. 사실상 이종범급 응원을 받고 있다. KIA는 지난 2022 신인 1차 지명을 놓고 160km 투수 문동주(한화 이글스)와 이종범의 후계자라를 평가를 받았던 '5툴 플레이어' 김도영을 놓고 고민했다. 결국 매일 활약을 볼 수 있는 타자라는 점에서 김도영을 선택이었고 대적중했다.
김도영은 2022 시즌 개막전에 선발라인업에 이름을 넣었으나 부진했다. 한 달동안 주전으로 뛰었지만 백업으로 밀려났다. 그러나 노력 끝에 후반기부터 타격을 재정립하면서 천재의 반등을 알렸다. 작년에는 개막 2경기만에 부상으로 낙오했으나 6월말 복귀해 3할타자로 활약했다. 파워와 정교함을 동시에 보여주기 시작했다.
올해는 개막과 동시에 타격 능력이 정점에 오르면서 4월 10홈런-10도루의 대기록을 세웠고 괴물 류현진을 공략해 대형홈런을 터트려 전반기 '20홈런-20도루'까지 달성했다. 첫 타석부터 네 번째 타석까지 차례로 단타-2루타-3루타-홈런를 터트려 최소타석 내추럴사이클링 히트에 이어 키움 헤이수스를 상대로 최연소 및 최소경기 '30홈런-30도루'까지 작성했다. 남은 시즌 40홈런-40도루 가능성도 주목받고 있다.
홈런과 도루 뿐만 아니라나 단타 하나에 1루에서 홈까지 쇄도하고 투수의 견제에 걸려도 2루 도루에 성공하는 미친 스피드 능력까지 보여주며 프로야구 최고의 스타반열에 올랐다. 이종범 이후에 등장한 21살 천재에 타이거즈 팬들은 열광하고 있다. 홈구장 챔피언스필드는 100만 관중을 앞두고 있고 역대 최다 관중 동원이 확실시 된다. KIA 수도원 원정에도 연일 만원관중을 동원하는 등 김도영의 티켓파워가 엄청나다.
KBO리그 최초 1000만 관중을 이끄는 주역이라는 평가도 받고 있다. 광주-기아 챔피언스필드 1층에 위치한 '팀스토어'는 선수관련 상품을 구입하려는 팬들이 연일 장사진을 치고 있다. 일부 팬들은 새벽부터 기다린다. 특히 김도영의 유니폼 등 관련 상품 판매량이 큰 비중을 차지한다. 올해 구단의 상품 매출 규모도 역대급을 기록 중이다. 천재의 마케팅쇼에 KIA가 활짝 웃고 있다. /sunny@osen.co.kr
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