CJ제일제당-이마트, 공동기획 '강화섬쌀밥' 출시

CJ제일제당이 이마트와 함께 기획한 '햇반 강화섬쌀밥'을 선보인다.

신제품은 이마트와 제품 콘셉트 개발 등 기획 단계부터 협업해 선보이는 7번째 상품이다. 판매는 이마트에서만 된다. 경기 강화군에서 재배한 강화섬쌀을 보리 달인 물로 지었다. CJ제일제당의 차별화된 솥밥 제조 노하우로 고슬고슬한 식감을 구현했다. 아울러 기존 햇반과 다르게 밥그릇 모양의 용기를 사용했다.

출시를 기념해 이달 29일까지 프로모션도 진행한다. 이마트와 함께 공동개발한 햇반 강화섬쌀밥과 육개장 칼국수, 제주식 고기국수를 비롯해 햇반 잡곡밥, 햇반 흑미밥, 햇반 발아현미밥 등 CJ제일제당 제품을 2개 이상 구매 시 50% 할인 혜택을 받을 수 있다.

CJ제일제당과 이마트, 강화군은 농촌경제 활성화와 교류 증진 등을 위한 공동 업무 협약을 전날 맺었다. 강화섬쌀을 알리고 '햇반 강화섬쌀밥'의 판매 활성화에 협력할 예정이다.

김유림 CJ제일제당 햇반 마케팅 팀장은 "이마트와 강화군과의 협력을 통해 뛰어난 맛품질의 '햇반 강화섬쌀밥'을 선보이게 됐다"며 "앞으로도 지속적인 협업을 통해 국내 대표 즉석밥 브랜드로서 우리쌀 소비를 확대하는 데에 기여할 것"이라고 말했다.

한편, CJ그룹과 신세계그룹은 지난 6월 전방위 업무협력(MOU)를 체결한 이후, 지속적인 협업을 통해 새로운 공동 기획 상품을 출시하는 등 다양한 성과를 선보이고 있다.

이재윤 기자 mton@mt.co.kr