"20대, 일평균 OTT 시청시간은 70분"

15~59세 남녀 1000명 대상 미디어 이용 행태 조사

[아이뉴스24 안세준 기자] 20대 일평균 OTT 시청시간이 70분인 것으로 나타났다.

20대 남녀 미디어 이용행태 요약. [사진=메조미디어]

CJ ENM 통합 디지털 마케팅 기업 메조미디어(대표 백승록)는 2024 타겟 리포트를 통해 세대별 남녀 미디어 이용 행태와 광고 접촉 반응 등을 조사한 결과 이같이 집계됐다고 26일 밝혔다.

메조미디어는 올해 7월 15세에서 59세 사이 서울·경기 및 5대 광역시에 거주하는 남녀 1000명을 대상으로 온라인 설문을 진행했다. 전체 연령대 일평균 OTT 시청시간이 56분으로 나타난 가운데, 20대는 유일하게 평균을 웃도는 70분을 시청하는 것으로 조사됐다.

연령대별 일평균 OTT 시청시간은 △40대 56분 △30대 54분 △10대 53분 △50대 46분 순으로 집계됐다. 기기별 시청 비중 분석에 따르면 모든 연령대에서 스마트폰이 1순위로 가장 많이 사용됐다. 10대와 20대는 2순위로 태블릿PC를, 30대부터 50대까지는 TV를 주로 이용했다.

지상파와 케이블 TV를 시청하는 비중에도 세대별 차이가 컸다. 10대부터 30대까지는 TV를 통해 지상파와 케이블 방송을 시청하는 비중이 대부분 20%를 넘기지 못한 반면, 40대와 50대는 지상파와 케이블 방송을 TV로 시청하는 비중이 20% 이상인 것으로 조사됐다. 10대와 20대는 TV를 전혀 시청하지 않는 비율이 각각 16%, 19%에 달했다.

연령대별 주 이용 SNS에서도 세대별 차이가 두드러졌다. 인스타그램이 10대부터 50대까지 모두 1순위로 가장 많이 사용되는 것으로 조사된 반면, 20대부터 50대까지는 2순위로 네이버 블로그가 꼽혔다. 특히 20대는 다른 세대와 달리 네이버 블로그를 일상 기록용으로 사용한다는 응답자가 높았다.

한편, 메조미디어는 광고주, 대행사 등을 대상으로 디지털 광고 업계의 이해도를 높이고, 광고 전략 수립에 인사이트를 제공하고자 세대별 미디어 이용 행태, 주 이용 미디어, 정보 탐색 활동, 효과적인 광고 상품 유형 등을 조사한 타겟 리포트를 매년 발행하고 있다.

/안세준 기자(nocount-jun@inews24.com)