“세상에 없던 초대형 모바일 라이브쇼”…새롭게 돌아온 CJ온스타일

패션, 뷰티, 리빙, 프리미엄 유아동, 신상품 등 5개 신규 프로그램
초대형 프로그램 앞세워 생태계 확장…“모바일 중심 원플랫폼 혁신“

2017년 업계 최초로 모바일 라이브 커머스 채널을 선보인 CJ온스타일이 ‘가치 중심’ 콘텐츠를 내세워 새로운 모바일 라이브 커머스 방송을 선보인다.

CJ온스타일 모바일 라이브쇼 신규 프로그램 MC 5인. CJ온스타일 제공

 
26일 CJ온스타일에 따르면 이날부터 모바일 라이브쇼 신규 프로그램이 순차적으로 공개된다. 패션부터 뷰티, 리빙, 프리미엄 유아동, 신상품까지 5가지 카테고리에서 배우 한예슬, 가수 소유, 배우 겸 모델 안재현, 가수 선예, 방송인 김소영이 대표 MC를 맡았다.

CJ온스타일은 앞서 지난 22일 서울 서초구 방배동 사옥에서 ‘넥스트 콘텐츠 커머스’를 주제로 기자간담회를 열고 모바일 라이브 커머스 사업 전략과 초대형 모바일 라이브쇼 신규 프로그램을 공개했다. CJ온스타일은 기존 단순 상품 정보 전달 형식의 방송을 넘어서 고객에게 가치와 취향을 전하는 데 중점을 뒀다고 강조했다. 검색 기반의 목적형 쇼핑이 아닌 일상을 한층 풍성하게 해주는 취향 중심의 발견형 쇼핑을 확대한 차별화 전략이다.

CJ온스타일은 모바일 라이브 커머스의 강점으로 30년 쌓아온 ▲고관여 상품 소싱 경쟁력 ▲상품 큐레이션 역량 ▲영상 콘텐츠 기획·제작력 세 가지를 꼽았다. 성동훈 CJ온스타일 이커머스 사업부장은 “30대 이상 여성 고객을 타깃으로 이들이 관심을 쏟는 고관여 상품을 개인화해 보여주는 것에 차별점을 뒀다”고 말했다.

CJ온스타일은 모바일 라이브 커머스 방송의 높은 성장성을 고려, 이번 신규 프로그램 론칭에 거액을 투자했다. 시청자 수 감소 등으로 침체에 빠진 TV 커머스 대신 모든 세대를 아우르는 모바일 라이브 커머스를 기반으로 지속 가능한 성장을 도모하겠다는 전략이다.

CJ온스타일은 지난 22일 서울 서초구 방배동 사옥에서 ‘넥스트 콘텐츠 커머스’ 기자간담회를 열고 모바일 라이브 커머스 사업 전략과 신규 프로그램을 공개했다. 왼쪽부터 김지현 CJ ENM 커머스 부문 성장추진실장, 정미정 CJ ENM 커머스 부문 최고마케팅책임자(CMO), 성동훈 CJ ENM 이커머스사업부장. 김수연 기자

 
김지현 CJ온스타일 성장추진실장은 “미디어와 엔터테인먼트 업계에서 익숙한 ‘블록버스터의 법칙’이 모바일 라이브쇼에서도 통할 것으로 생각한다”며 “특히 과거 대비 외부 플랫폼에도 라이브쇼 유통이 가능한 만큼 효율적인 투자를 확대할 수 있어 원플랫폼 전략을 외부 채널까지 확장하는 커머스 혁신을 이뤄낼 것”이라고 밝혔다.

신규 프로그램은 총 5개다. 첫 타자는 매주 월요일 오전 11시 방송하는 ‘선예의 아이프로’다. 세 아이의 엄마인 선예가 MC 양은지와 ‘육아의 참견’ 등의 코너로 토크쇼를 펼치며 소통 범위를 확대하고 육아 고민을 해결해줄 제품들도 소개한다.

월요일 오후 9시에는 ‘소유의 겟 잇 뷰티 프렌즈’를 진행한다. ‘겟잇뷰티’를 진행한 바 있는 자타공인 건강미인 소유가 빅데이터 전문가 전민기, 뷰티 유튜버 박혜연과 빅데이터로 뷰티 트렌드를 살펴보고 시즌 키워드를 소개한다. 100명과의 제품체험기, 뷰티 상담 등으로 검증템들을 엄선한다.

화요일 오후 9시에는 ‘한예슬의 오늘 뭐입지?’가 방송된다. 한예슬과 패션 모델 이호연이 ‘요즘뭐입지’ 코너에서 제품별 스타일링과 최신 패션 트렌드를 공유한다. ‘나는 뭐입지’에서는 한예슬의 추천 스타일링 꿀팁과 착장 토크를 나눈다. 가장 마음에 드는 상품을 선택 후 사용 꿀팁까지를 소개하는 ‘예슬pick’도 만나볼 수 있다.

 
수요일 오후 9시에는 랜선 홈투어 프로그램 ‘안재현의 잠시 실내합니다!’를 펼친다. MC이자 ‘홈슨트(홈+도슨트)’ 꿈나무 안재현이 새로운 게스트 집에 방문해 다양한 라이프 스타일을 탐구한다. 다양한 직업을 가진 홈슨트와의 만남으로 그들이 심어놓은 3가지 스타일링 레시피를 만나볼 수 있다.

마지막으로 목요일 오후 9시에는 ‘김소영의 신상 시사회’를 진행한다. 전 MBC 아나운서이자 책방을 운영하는 사업가 김소영이 안목을 통해 놓치면 안 될 신상 브랜드들을 파헤친다. 브랜드를 대표하는 인물들을 초대해 숨겨진 보석 같은 이야기들을 시청자들에게 풍성하게 전달할 계획이다.

CJ온스타일 모바일 애플리케이션과 웹사이트, 라이브 커머스 전용 유튜브 채널인 ‘핫딜 셋 넷 오픈런’에서 동시 생중계된다.

CJ온스타일 관계자는 “모바일 라이브쇼 신규 프로그램 론칭을 통해 초대형 셀럽과 다채로운 큐레이션 결합 전략을 강화하고자 한다”며 “고객에게 상품을 제안하는 것에서 그치지 않고 콘텐츠로 고객과 함께 상품을 발견해 나가는 새로운 쇼핑 시대 열 것”이라고 말했다.

김수연 기자 sooya@segye.com