“헬로키티 휴대폰 웃돈 주고 살게요”…1020 푹 빠진 화장품 굿즈

어뮤즈 키티·퓌 미니어처 키링 등
젊은층 소장욕 높이는 화장품 인기

어뮤즈 헬로키티 제품. [사진=어뮤즈]

최근 글로벌로 진출하는 국내 인디 뷰티브랜드들이 캐릭터 협업제품과 굿즈로 다채롭게 변신하며 완판 행진을 이어가고 있다. 가방에 달고 다닐 수 있는 미니어처 립 키링, 핸드폰 모양의 아기자기한 화장품 등으로 젊은 ‘키덜트족’ 공략에 성공했단 분석이 나온다.

25일 뷰티업계에 따르면 어뮤즈가 이달 초 헬로키티와 협업해 출시한 휴대폰 형태의 ‘립앤치크’ 제품이 올리브영 온라인몰에서 10시간만에 품절됐다.

입술과 볼에 색조 메이크업을 할 수 있는 제형을 헬로키티가 그려진 폴더폰 형태 케이스에 담은 것이 특징이다. 젊은층에서 인기인 ‘Y2K’ 감성과 귀여운 디자인 등으로 사회관계망서비스(SNS)에서 화제가 됐다. 정가는 1만9000원이지만 한정 수량으로 생산돼 중고 거래 사이트에서 2만원대에 웃돈까지 주며 거래되는 등 인기를 끌고 있다.

뿐만 아니라 헬로키티 모양 반지를 끼울 수 있는 틴트와 아이섀도우, 쿠션 등 다양한 협업 제품들도 함께 주목받았다. 어뮤즈에 따르면 해당 제품들은 출시 일주일만에 올리브영과 공식몰에서 매출이 전월 동기간 대비 300% 이상 성장한 것으로 나타났다. 국내뿐만 아니라 일본에서도 큐텐재팬 기준 매출이 920% 급증했다.

앞서 어뮤즈는 지난해 립 틴트를 가방이나 열쇠 등에 달고 다닐 수 있는 ‘립 키링’으로 이목을 끌기도 했다. 어뮤즈는 이번 헬로키티 신제품 인기에 힘입어 다음달 여의도 더현대 지하 2층에서 ‘어뮤즈 X 헬로키티’ 팝업 행사를 열 예정이다.

이승민 어뮤즈 대표는 “그동안 단순한 증정품으로 인식되던 굿즈 제품들이 MZ세대 소비자들의 소장욕구를 일으키는 한정판 굿즈로 확대되는 트렌드를 빠르게 담았다”며 “인기에 힘입어 일본에서도 돈키호테와 협업하는 등 글로벌 확장을 진행하고 있다”고 말했다.

퓌 립앤치크 블러리 푸딩팟. [사진=퓌]

또다른 메이크업 브랜드 ‘퓌’는 올해 더현대서울 팝업과 서울 성수동 매장에 이어 일본 ‘앳코스메 도쿄’ 하라주쿠 본점 팝업에서도 ‘미니어처 키링’을 증정해 1020 소비자들의 관심을 모았다.

퓌의 대표제품인 ‘퓌 립앤치크 블러리 푸딩팟’을 소분해 키링 형태로 만든 제품으로, 실제 립 제품으로 사용할 수 있을뿐만 아니라 가방 등에 달아 액세서리로 활용할 수 있다.

증정품인 키링이 인기를 끌면서 이를 받기 위해 본품을 샀다는 후기도 잇따르고 있다. 중고거래 플랫폼 등에선 퓌의 ‘푸딩팟 키링’을 따로 판매한다는 글도 찾아볼 수 있다.

에이피알이 이달 초 선보인 ‘메디큐브’ 제로모공 제품과 카카오 인기 캐릭터 죠르디 협업 제품도 공식몰에서 판매량 1, 2위를 기록 중이다. 특히 제로모공 2종 모두 구매 시 제공하는 ‘휴대용 스킨패드 케이스’의 경우 출시 첫주에 입소문을 타며 빠르게 품절됐다.

메디큐브는 카카오뿐만 아니라 산리오캐릭터즈의 인기 캐릭터 ‘시나모롤’ 협업을 통해 파우치 등 굿즈 제품도 선보였다. 제품 패키지에 캐릭터가 그려져있을 뿐만 아니라 구매 고객에겐 조건에 따라 시나모롤 얼굴 모양 파우치와 키링 등을 증정해 인기를 얻었다.

고양이를 활용한 제품도 눈길을 끌고 있다. 클리오가 내놓은 ‘냥생역전 코숏 에디션’은 크리스탈 하트 디자인 쿠션과 고양이 스티커로 꾸밀 수 있는 아이팔레트 등이 최근 베스트 제품에 올랐다. 더샘에서 출시한 트리플 팟 컨실러의 삼색냥이 에디션은 공식홈페이지 판매순위 4위를 기록했다.

그밖에 LG생활건강도 메이크업 브랜드 ‘코드 글로컬러’의 라인프렌즈 미니니 스페셜 에디션 제품 6종을 한정 수량으로 선보였다.

메디큐브 제로 모공 죠르디 에디션. [사진=메디큐브]