잠옷 입고 가면 조식이 공짜?…이케아의 독특한 이벤트

이케아, 오는 31일부터 3주간 매주 토요일에
파자마 착용 고객에 아침식사 무료 제공 이벤트
젊은 고객 방문 늘리고 SNS 홍보 효과 전략
스웨덴에서는 파자마 파티로 기네스 도전도

이케아가 젊은 고객들의 관심을 사기 위해 독특한 이벤트를 진행한다.

이케아는 한국에서 31일부터 3주간 매주 토요일 오전 9시 30분부터 11시까지 이케아 매장(광명점, 고양점, 기흥점, 동부산점)을 방문한 파자마(잠옷) 착용 고객에게 아침 식사를 무료로 제공한다. 

이케아가 제안하는 6가지 수면의 필수 요소인 안락함, 소리, 조명, 온도, 실내 공기, 정리 정돈을 소개하는 홈퍼니싱 워크숍, 수면을 테마로 전문 MC와 함께하는 레크리에이션도 진행한다.

이번 행사는 많은 사람들이 더 나은 수면을 만들어 나갈 수 있도록 마련한 글로벌 캠페인 ‘오늘도, 잘 자요!’ 론칭 기념 이벤트다. ‘오늘도, 잘 자요!’는 세계적으로 최적의 수면에 관한 관심이 증가하는 트렌드에 초점을 맞춰 이상적인 수면 환경을 위한 이케아의 홈퍼니싱 팁과 솔루션을 선보이는 캠페인이다. 

이케아가 매년 전 세계 사람들의 집에서의 생활을 연구해 발표하는 ‘이케아 라이프 앳 홈 보고서(IKEA Life at Home Report)’의 최근 조사 결과에 따르면 응답자의 55%가 ‘수면’을 집에서의 웰빙을 위한 가장 중요한 활동으로 꼽았다.

심지어 이 행사로 이케아는 기네스 세계 기록 등재에 도전한다. 오는 28일 이케아의 뿌리인 스웨덴 엘름훌트에서 역대 최대 규모의 투피스 파자마 모임을 개최하는 것도 기네스 도전 목적이다. 

톨가 왼쥐 잉카그룹 리테일 매니저(최고운영책임자·COO)는 “이케아는 모든 사람이 생활 방식 또는 경제적 상황과 관계없이 매일 밤 기분 좋은 수면을 취하고 더 나은 일상을 만들어 나갈 수 있어야 한다고 믿는다”며 “앞으로도 합리적인 가격의 홈퍼니싱을 제공하기 위한 끊임없는 노력을 통해 더 많은 사람들이 최적의 수면을 누릴 수 있도록 도울 것”이라고 밝혔다.

최수진 기자 jinny0618@hankyung.com