킴카다시안 인스타에서 본 이것…토니모리, ‘스퀴시멜로우’ 손잡고 美 얼타·아마존 진출

인기 캐릭터로 소장가치 갖춰

토니모리 x스퀴시멜로우 콜라보 제품 [사진=토니모리]

21일 글로벌 뷰티브랜드 토니모리가 미국의 대표 플러시 인형 브랜드 ‘스퀴시멜로우(Squishmallows)’와 협업한 콜라보 제품을 미국 현지에 런칭했다고 밝혔다.

토니모리가 출시한 제품은 핸드크림 5종, 스크럽 1종, 립글로즈 3종, 립밤 1종, 시트마스크 및 패치류 9종으로 총 19개 품목이다.

토니모리는 스퀴시멜로우의 써니(Sunny), 패티(Patty), 캠(Cam), 팝리나(Poplina) 등 인기 캐릭터들과의 콜라보레이션으로 한층 더 귀엽고 소장 가치까지 높인 한정판 제품들을 선보인다.

지난 8일부터 10일까지 런칭 기념 팝업 트럭 이벤트도 진행했다. 현지 관계자는 “뉴욕의 ‘소호(Soho)와 어퍼 이스트 사이드(Upper East Side)에서 진행된 행사는 콜라보 제품과 간식 제공 등으로 오픈 전부터 많은 고객들이 줄지어 방문했다”며 “사전 준비한 수량이 모두 소진돼, 행사를 일찍 마감해야 했다”고 밝혔다.

스퀴시멜로우는 2017년 첫 런칭 이후 2021년 미국 장난감계의 오스카상이라 불리는 ‘올해의 장난감(Toy Of The Year)’ 어워즈에서 7관왕을 달성할 만큼 많은 사랑을 받고있는 브랜드다. 마쉬멜로우 같은 말랑말랑한 촉감으로 레이디 가가, 킴 카다시안과 같은 글로벌 셀러브리티들이 자신의 SNS에 노출시키며 키덜트 열풍을 일으켰다. 지난해에는 글로벌 패션 브랜드 ‘H&M’과 패스트푸드 브랜드 ‘맥도날드’와도 협업한 바 있다.

스퀴시멜로우가 어린아이부터 성인까지 모든 연령층에서 인기가 많은 브랜드인 만큼, 토니모리는 이번 콜라보를 통해 미국 현지 소비자와의 접점이 늘어날 것으로 기대하고 있다.

이번 콜라보 제품은 미국 얼타(ULTA) 온·오프라인 채널과 아마존(AMAZON), 메이시스(Macy’s) 등 다양한 현지 유통 채널에서 만나볼 수 있다.

토니모리 관계자는 “스퀴시멜로우는 미국 현지에서 귀엽고 친근한 브랜드 이미지로 큰 인기를 끌고 있다”며 “K-뷰티와 인기 캐릭터와의 만남을 통해 미국 소비자들에게 더욱 친근하게 다가서길 기대한다”고 말했다.