70년 서사 이어받은 KG모빌리티… “액티언이 그룹 첫차”

KG모빌리티(이하 KGM)가 대대적인 변화를 예고했다. 실용적이며 창의적인 제품으로 안전하고 즐거운 모빌리티 경험 제공하는 회사로 거듭난다. 그 포문은 ‘액티언’이 연다.

KGM은 20일 경기도 평택시에 위치한 본사 디자인센터에서 ‘트랜스포메이션 데이’를 열고 미래 모빌리티 기업으로의 도약을 위한 주요 전략을 공유했다. 또한, 신차 액티언을 출시하며 새로운 변화와 시작을 알렸다.

이날 행사에는 곽재선 회장, 박장호 대표이사, 황기영 대표이사, 곽정현 사업전략부문장, 선목래 노동조합 위원장, 박경배 파트너스 회장(경기산업)이 참석했다.

곽재선 회장은 “KGM은 정통 SUV의 시작인 코란도와 무쏘, 한국 최초 럭셔리 세단 체어맨 등 70년 역사 동안 언제나 최초를 추구해온 서사를 가지고 있다”며 “이번 선포식이 KGM의 또다른 역사를 맞이하는 새로운 이정표가 될 것”이라고 말했다.

또 이어 “차별화된 경쟁력을 기반으로 한국을 넘어 전 세계를 달리는 자동차 메이커로 자리매김하겠다”고 덧붙였다.

KGM은 이번 행사를 통해 고객과 구성원의 즐거움을 지켜주는 모빌리티라는 미션을 공개했다.

KGM의 기본 강점인 안전함에 새로운 이미지인 '즐거움'을 더해 고객에게 안전하고 즐거운 모빌리티 경험을 제공하는 한편, 임직원 및 관계사 등 회사의 구성원들이 안정된 회사에서 함께 즐겁게 일할 수 있는 기반을 만들어가겠다는 의지를 담았다.

이를 실현하기 위한 비전으로는 ‘실용적이며 창의적인 제품으로 안전하고 즐거운 모빌리티 경험 제공’을 제시했다. 또한, 핵심 요소로 창의성, 실용성, 즐거움, 안전 등 네 가지 가치를 선정했다.

신규 슬로건은 ‘모든 순간, 자신 있게 즐기도록’으로 창의적이고 실용적인 제품으로 도심에서 누리는 다양한 일상의 즐거움부터 자연에서 경험할 수 있는 다양한 아웃도어의 즐거움까지 모든 삶의 여정에서 자신있게 즐길 수 있도록 차별화된 모빌리티 라이프를 제공하겠다는 의미다.

KGM은 이어 신규 브랜드 전략인 ‘실용적 창의성’을 발표했다. 실용적 창의성은 창의적인 생각과 다양한 라이프스타일을 만족시키는 현실적인 활용성을 바탕으로 이전에 없던 새로운 제품을 선보이겠다는 의미로, 핵심 요소 중 창의성과 실용성을 결합했다.

곽정현 사업전략부문장은 “상반된 두 요소를 연결한 브랜드 전략을 통해 고객이 원하는 어떠한 라이프스타일이든 만족시킬 수 있는 새로운 가치를 창출하고자 한다”며 “액티언은 이러한 새로운 브랜드 전략을 반영한 KGM의 첫 신모델로 쿠페의 아름다운 스타일에 SUV 본연의 용도성을 결합해 독보적인 가치를 제공할 도심형 SUV”라고 말했다.

KGM은 향후 개성 있는 디자인 적용, UI/UX 개선, 신뢰성 있는 품질 제공, 첨단 ADAS 개발 등을 통해 차별화된 상품 개발에 주력한다는 방침이다.

KGM은 이날 액티언을 공개한 데 이어 마케팅 전략을 비롯한 사업 방향성을 발표했다. 이를 통해 유통 구조 및 효율성 개선을 통한 가격 경쟁력 확보, 중고차 가격 보장 서비스 운영, 온라인 판매 채널 확대 등 사업 전략 다각화를 위한 목표를 밝혔다.

먼저 그룹사 네트워크를 활용해 원가 경쟁력을 확보하고 유통 비용과 효율 개선을 도모한다는 방침이다. 특히 액티언은 최고급 안전∙편의 사양을 엔트리 모델부터 기본화해 S7 3395만 원, S9 3659만 원 등 3000만 원 중반대 가격에 고급 풀옵션 모델로 선보여 옵션 선택에 대한 고객의 부담을 줄이는 한편 가격 경쟁력과 상품성을 높였다.

또한, 중고차 가격 보장 서비스를 통해 잔존 가격에 대한 고객의 걱정을 낮춘다. 고객이 액티언을 운행한 후 KGM에 중고차로 판매할 경우 실제 차량 구매 가격을 기준으로 3년 이내 60% 및 5년 이내 45%의 잔존가를 보장받을 수 있다.

자동차 업계 최초로 국내 최대 포털 사이트인 네이버와 협업하는 등 온라인 판매에도 속도를 낸다. 브랜드 스토어에서 결제 및 계약서 작성부터 차량 품질 검수 및 인도까지 친숙한 플랫폼을 통해 차량 구매에 필요한 과정을 편리하게 진행할 수 있다. 이를 통해 다소 번거롭게 느껴지는 차량 구매에 대한 진입 장벽을 낮춰 젊은 고객층과 접점을 늘리고, 끊김없는 연결성을 갖춘 혁신적인 구매 여정을 제공한다.

KGM은 추후 온라인 채널을 단순한 판매 공간을 넘어, 차량 운행 관련 정보 등 데이터를 기반으로 고객 맞춤형 가치를 제공하는 플랫폼으로 확대해 나가겠다는 계획이다.

초반 액티언 시장 반응은 뜨겁다. 사전 계약 5만8000대, 본 계약 일주일간 1만3000대에 달하는 성과를 이루며 전체적으로 침체된 자동차 시장에서 활력을 불어 넣고 있다. 박경준 국내사업본부장은 “6만건(5만8085건)에 육박하는 사전 계약 덕분에 회사 내부적으로 모두가 다시 할 수 있다는 자신감과 용기를 찾았다”며 “지난 12일부터 이뤄진 본 계약의 경우에는 지난 19일까지 단 일주일 만에 1만3127대 성과를 거뒀다”고 말했다. 또 “사전 계약이 본 계약으로 전환되는 속도도 빨라질 것으로 기대한다”고 덧붙였다.
정진수 동아닷컴 기자 brjeans@donga.com