오비맥주 카스, 가정용 시장점유율 44%…2위와 3.5배 격차

오비맥주의 대표 브랜드 카스가 올해 상반기 국내 맥주 가정시장에서 점유율로 1위 자리를 지켰다.

21일 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 오비맥주의 카스 프레시는 올해 1~6월 가정용 맥주 시장 판매량 집계에서 44%의 점유율로 맥주 브랜드 중 1위를 차지했다. 이 기간 카스의 가정시장 브랜드별 점유율은 전년 동기 대비 1.7%P(포인트) 높아졌다. 2위 브랜드와의 점유율 격차는 3.5배 이상으로 넓힌 것으로 나타났다.

카스 프레시의 자매 브랜드 '카스 라이트' 역시 라이트 맥주 카테고리의 성장을 이끌고 있는 것이 눈에 띈다. 카스 라이트는 2024년 상반기 국내 가정시장에서 3.4%의 점유율을 기록하며 전체 맥주 브랜드 중 6위를 차지했다. 카스 라이트는 전년 동기 대비 0.4%포인트 성장해 지난해 8위에서 전체 6위로 두 계단 올라서며 '라이트 맥주' 중 1위를 기록했다.

제조사별 순위에서는 카스를 생산하는 오비맥주가 전년 동기 대비 2.2%포인트 성장한 55.3%의 점유율로 1위를 기록했다.

카스는 최근 마무리 된 2024 파리 올림픽 공식 파트너로 참여해 6월부터 카스 프레시와 카스 0.0의 올림픽 한정판을 출시하는 등 활발한 여름 성수기 마케팅을 펼쳤다.

오비맥주 관계자는 "파리올림픽에서 '카스 포차'를 운영하며 K푸드(한국식 음식)를 알린 카스가 지난해 대비 성장하며 올 상반기에도 압도적 1위 자리를 더욱 공고히 했다"며 "하반기에도 소비자들의 기대에 부응하는 다양한 마케팅과 제품 혁신을 통해 맥주시장을 선도해 나갈 것"이라고 말했다.

한편 오비맥주 카스는 오는 24일 과천 서울랜드에서 '2024 카스쿨 페스티벌'을 개최하는 등 여름 성수기 성장 모멘텀을 계속 이어 나간다는 계획이다. 이 행사는 워터쇼를 포함한 초대형 야외 뮤직 콘서트로 다양한 장르 음악 공연과 브랜드 체험 공간을 방문객에게 선보인다.

이재윤 기자 mton@mt.co.kr