삼성, 상반기 글로벌 TV 시장 1위…LG는 올레드 1위

Neo QLED 8K (QND900) 인테리어 컷. 사진=삼성전자

삼성전자가 올해 출시한 인공지능(AI) TV를 앞세워 상반기 글로벌 TV 시장에서 1위를 차지했다. LG전자는 유기발광다이오드(OLED·올레드) TV 시장에서 점유율 1위를 이어갔다.

19일 글로벌 시장조사기관 옴디아에 따르면 삼성전자는 올해 상반기 전 세계 TV 시장에서 금액 기준 점유율 28.8%로 1위를 유지했다. 이로써 삼성전자는 글로벌 TV 시장 19년 연속 1위 달성에 한 걸음 더 다가섰다.

상반기 삼성 TV가 달성한 이 같은 수치는 올해 출시한 AI TV를 비롯해 2500달러 이상과 초대형 TV, Neo QLED, OLED 등 프리미엄 제품 판매 전략이 주효한 것으로 보인다. 수량 점유율에서도 삼성전자는 18.3%를 달성해 1위를 차지했다.

삼성전자는 가격 경쟁이 가장 치열한 1500달러 이상 시장에서도 QLED TV 판매 호조로 52.8%의 점유율을 기록했다. 75형 이상 초대형 시장에서도 삼성은 29.6%의 점유율을 차지했다. 특히 98형 판매 호조로 80형 이상 초대형 시장에서도 33.5%의 점유율을 차지하며 1위를 이어갔다.

LG전자는 올레드 TV 시장에서 금액 기준 점유율 49.4%, 수량 기준 점유율 52.6%로 각각 1위를 지켰다. 상반기 75형 이상 초대형 올레드 TV 시장에서는 출하량 기준 58%의 압도적인 점유율로 시장을 이끌었다.

또 상반기에 대형 스포츠 이벤트와 프리미엄 TV 수요 반등에 힘입어 1500달러 이상 시장에서 올레드 TV 비중이 45%로 역대 최대를 기록했다. 지난해 상반기의 32%에서 1년 만에 13%포인트 증가했다.

올해 상반기 전 세계 TV 출하량은 9446만5900대를 기록하며, 지난해 같은 기간보다 2% 증가했다. 이 중 올레드 TV 출하량은 254만9800대로, 같은 기간 6.7% 늘며 지난 몇 년 간 수요 둔화로 주춤했던 성장세를 소폭 회복했다.

안옥희 기자 ahnoh05@hankyung.com