올해 부산국제마케팅광고제, 연사 공개

현직 전문가부터 인기 크리에이터 등 대거 참여
마케팅, 광고, 애드테크, 혁신 등 주제로 진행

[부산=뉴시스] 2024 부산국제마케팅광고제 심사위원장 4인. (사진=부산국제마케팅광고제 제공) 2024.05.27. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지

[부산=뉴시스]원동화 기자 = 아시아 최대 규모 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 관련 국제 행사인 '2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)'가 오는 21일 개막을 앞두고 콘퍼런스에 참여하는 연사진을 17일 공개했다.

올해 기조연설자는 국내 대표 광고회사 HSAD의 박애리 대표와 버거킹의 최고 마케팅 책임자(CMO)로 성공적인 글로벌 마케팅 캠페인을 이끈 바 있는 세계적인 마케팅 전문가 페르난도 마차도다.

오는 21일 개막날 기조연설에 나서는 박애리 대표는 ‘AI가 주어진 마케팅 크리에이티브 시대’를 주제로, AI로 소비자의 마음을 움직이는 스토리를 창조하는 HSAD의 성공 사례와 AI 시대 마케팅 크리에이티브에 대한 통찰을 공유할 예정이다.

페르난도 마차도의 기조연설은 마지막 날인 23일 진행돼 올해 콘퍼런스의 대미를 장식한다. 그는 ‘인공지능과 창의성이 혁신을 촉진하는 방법’을 주제로 열린다. 머신러닝과 알고리즘, 인간의 창의성이 결합해 전례 없는 결과를 이끌어낸 사례들을 소개하고 AI와 창의성이 더해져 엄청난 시너지를 발휘하는 방법을 알려줄 예정이다.

심사위원장이 직접 심사 기준과 더불어 올해 출품작 중 각자가 주목한 최고의 캠페인이 무엇인지 소개하는 ‘심사위원장과의 대화’가 진행된다.

올해 심사위원장은 글로벌 광고대행사 하바스(HAVAS)의 동남 및 북아시아 지역 최고 크리에이티브 책임자(CCO) 조지 제이콥, 글로벌 PR 컨설팅 회사 에델만 영국의 CCO 엠마 드 라 포세, 세계적 광고대행사 중 하나인 BBDO 뉴욕의 CCO 매트 맥도날드, 구글의 크리에이티브 및 혁신 부문 책임자인 수자나 아펠바움이다. 이들은 세계 각국에서 광고 산업을 선도하고 있는 업계 선구자로서 업계의 현재와 미래, 주어진 도전과 기회에 대한 견해를 공유할 예정이다.

글로벌 컨설팅 기업 울프 올린스의 글로벌 크리에이티브 책임자 웨인 디킨도 ‘미래를 대비하는 브랜드를 만들기 위한 6가지 법칙’을 통해 빠르게 변화하는 업계에서 브랜드와 기업이 살아남을 수 있는 핵심 요소를 공개한다.

이튿날인 22일에는 다양한 광고·마케팅 도구와 기술의 실질적 활용 사례를 소개하고 변화하는 시장 내에서 경쟁 우위를 확보할 수 있는 마케팅 전략을 제시하는 강연들이 마련된다.

덴츠 크리에이티브 캐나다 지사의 CCO 조던 두체트는 ‘여성으로서 광고계에서 영향력을 높이는 방법’을 통해 광고 업계에서 성공한 여성 기업인으로서 여성을 비롯한 모두에게 뜻깊은 영감을 선사한다.

마지막 날인 23일에는 세계 각국의 다양한 사례를 통해 효과적인 마케팅 전략을 수립하고 실행할 수 있도록 돕는 강연도 진행된다.

먼저 장애인의 날인 지난 4월20일 데뷔한 세계 최초 청각 장애 아이돌 그룹 ‘빅오션(Big Ocean)’의 소속사인 국내 최초 장애 아티스트 전문 엔터테인먼트사 ‘파라스타 엔터테인먼트’의 차해리 대표가 무대에 오른다. ‘AI 보이스 컨버전으로 음원 낸 청각장애 아이돌 빅오션’을 주제로, 진동으로 박자를 알려주는 스마트워치를 착용하고, 인이어 대신 인공와우와 보청기를 낀 그들을 노래할 수 있게 만든 AI 보이스 컨버전 기술에 대해 소개할 예정이다.

일반인 대상 무료로 개최되는 밋업 프로그램에도 다양한 강연이 마련돼 있다. 참신하고 기발한 아이디어로 숏폼(짧은 동영상) 유행을 선도하고 있는 인기 크리에이터 겸 가수 이짜나언짜나(EZUZ)가 ‘Z세대가 주목하는 밈 음악과 크리에이티브’로 참관객과 소통한다.

이와 함께 AI가 보편화된 현재, AI의 혁신적 잠재력과 활용방안에 대해 논하는 강연도 있다. 대홍기획의 강태호 상무는 마케팅에 관심을 가진 참관객들이 AI를 정확히 이해하고 실제 업무에 적용할 수 있도록 돕는 강연을 진행한다. 디지털이니셔티브그룹 김형택 대표는 AI 트랜스포메이션 추진 사례를 살펴보고 중소 광고회사들이 새로운 변화를 어떻게 받아들여야 할지 제시한다.

지난해 말 해운대 등 ‘옥외광고물 자유표시구역’ 추가 지정과 관련한 홍보 및 인지도 제고를 위한 강연도 진행된다. 애드(addd)의 이정민 최고 기술 책임자(CTO)는 옥외광고 산업에서의 성과 측정 문제를 해결하고자 AI를 활용한 새로운 접근 방식을 제시한다.

2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)는 오는 21일부터 23일까지 부산 벡스코 및 해운대 일원에서 개최된다.

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