뉴욕타임즈 "루이뷔통·삼성전자 제품 노출, 기존 관습 넘어섰다"

오랜 후원사들 "전례 없는 브랜드 노출" 불만

[이데일리 김승권 기자] 2024 파리 올림픽에서 루이뷔통, 삼성전자 등 일부 후원사의 제품이 노골적으로 등장하는 것을 두고 다른 일부 후원사들 사이에서 불만이 커지고 있다.

미국 일간 뉴욕타임스(NYT)의 10일(현지시간) 보도에 따르면 가장 큰 불만이 향한 곳은 이번 파리 올림픽에 약 1억7500만 달러(약 2390억원)를 쏟아부으며 프랑스 내 최대 후원사가 된 명품 그룹 루이뷔통모에헤네시(LVMH)다.

이번 후원을 통해 LVMH는 올림픽 메달부터 메달 전달에 쓰이는 받침대, 프랑스 대표단 유니폼 제작까지 맡으며 이전의 그 어떤 올림픽 후원사보다도 더 많은 관여를 했다고 NYT는 짚었다.

파리 올림픽 개회식에 등장한 루이뷔통 로고 (사진=AFP=연합뉴스)

이번 올림픽 메달은 LVMH의 주얼리 브랜드 쇼메가 디자인을 맡았으며, 남성복 브랜드 벨루티는 올림픽과 패럴림픽 개막식에서 프랑스 대표단이 입을 유니폼을 제작했다.

시상식에서 선수들에게 메달을 전달하는 데에 사용하는 가죽 트레이에도 LVMH의 대표 브랜드 루이뷔통의 로고가 들어갔다. 후원사들을 더 놀라게 한 건 루이뷔통이 사실상 ‘주인공’으로 등장한 개회식의 장면이었다고 NYT는 전했다.

NYT는 이 장면이 “사실상 3분간의 LVMH 광고”였다고 전했다.

NYT는 “역사적으로도 올림픽에서 후원사의 노출은 경기에 꼭 필요한 시계나 경기장의 대형 스크린, 선수들에게 제공되는 음료 등에 후원사 제품이 사용되는 등 신중한 선에서 이뤄져 왔다”며 “그러나 최근 들어 올림픽이 점점 더 상업화되며 후원사들의 제품 노출도 늘고 있다”면서 그 대표적인 사례로 이번 대회의 모든 시상식에서 선수들에게 지급된 삼성전자의 휴대전화를 꼽았다. 이번 파리 올림픽에서는 공식 파트너사인 삼성전자의 갤럭시 Z 플립이 시상식마다 선수들에게 지급돼 선수들이 함께 ‘셀카’를 찍는 장면이 전파를 타고 있어서다.

NYT는 이 기사에서 “올림픽 후원사들이 관습을 넘어섰다”면서 “루이뷔통과 삼성은 파리 대회에서 기존 신성한 공간을 침범했다”고도 꼬집었다.

김승권 (peace@edaily.co.kr)