폭염 대구에 문 여는 '-2.57℃ 동굴'...누가 만들었지?

롯데칠성음료가 오는 9일부터 25일까지 약 3주간 대구 동성로에서 '새로 얼음 동굴(새로 -2.57℃)' 팝업 스토어를 운영한다.

'대구에서 만나는 시원한 새로 동굴'이란 콘셉트로 기획된 이번 팝업 스토어는 여름이란 계절적 특색을 더해 얼음 동굴 벽화, 얼음꽃 도술 통로, 얼음 정원 등 시원함을 느낄수 있는 체험 콘텐츠를 담아냈다. 도로명주소 대구시 중구 동성로 2길 57에 마련된 '새로 얼음 동굴'은 영하 2.57도를 콘셉트로 마련됐다. 다만 이용자가 많고 날씨, 안전사고 등 변수가 많아 해당 온도를 유지하기는 힘들 것이란 설명이다.

'새로 얼음 동굴' 팝업 스토어에서는 기존 팝업에서 선보인 새로 모히또 칵테일과 새로 살구 하이볼 3종, 롯데 웰푸드와 협업한 '색고드름 하이볼', 강원도 대표 베이커리 브랜드 '감자밭'과의 협업한 '새로 감자밭' 술상 콘텐츠 등의 새로운 즐길 거리를 선보인다.

또 '새로 얼음 동굴'을 찾은 방문객은 사전 예약을 통해 새로 팝업 스토어의 특색인 새로구미 한복 체험을 할 수 있도록 했다. 이 밖에도 인터랙티브 미디어 아트 관람과 새로 굿즈를 구매할 수 있다.

롯데칠성음료 관계자는 "지난 3회에 걸쳐 서울, 대전, 부산에서 진행된 '새로 팝업스토어'는 1일 평균 1000명 이상의 방문객을 기록하며 '새로'에 대한 소비자들의 높은 관심을 느낄 수 있었다"며 "여름을 맞아 '가장 더운 대구에서 가장 시원한 새로 동굴'이란 콘셉트로 펼쳐질 '새로 팝업스토어'도 많은 관심 부탁드린다"고 말했다.

2022년 9월에 출시한 제로 슈거 소주 '새로'는 출시 7개월여만에 누적 판매 1억병을 넘어섰고 지난해 기준 연매출 1000억원을 넘어서는 등 제로 슈거 소주의 대명사가 됐다. 지난 4월에는 살구 과즙을 더한 '새로 살구'를 선보이며 라인업을 확장했다.

지영호 기자 tellme@mt.co.kr