폭염 뚫은 열정의 락 페스티벌, '힐스테이트'와 만났다

현대건설, 15만명 몰린 음악축제서 고객 참여형 '문화 마케팅'

현대건설이 최근 열린 '2024 인천펜타포트 락 페스티벌'의 공식 후원사로 참여하며 고객과 함께 다양한 문화 마케팅을 전개했다. /사진=현대건설

현대건설이 인천 송도달빛축제공원에서 열린 '2024 인천펜타포트 락 페스티벌'의 공식 후원사로 참여하며 고객과 호흡하는 다양한 문화 마케팅을 전개했다.

6일 현대건설에 따르면 지난 2일부터 사흘 동안 15만명이 참가한 락 페스티벌 관람객들에게 힐스테이트 브랜드 체험 공간인 '힐스테이트 타운'과 편안한 공연 관람을 위한 '힐스테이트 VIP 라운지' 등을 제공해 큰 호응을 얻었다.

현대건설은 무더위 속 안전하고 즐거운 공연을 만끽할 수 있도록 햇빛을 피할 수 있는 그늘막 등을 비롯해 힐스테이트 타운을 방문하는 모든 고객들을 위해 얼음물, 부채 등을 제공했다.

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생동감 있는 고객 체험 공간에 매료

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행사장에 설치된 브랜드 체험 공간은 힐스테이트의 아이코닉한 문주를 형상화한 쿨링미스트 게이트를 비롯해 ▲힐스타워(HILLS TOWER) ▲힐스테이트 타운(HILLSTATE TOWN) ▲힐스테이트 쉘터(HILLSTATE SHELTER) ▲힐스테이트 VIP라운지(HILLSTATE VIP LOUNGE) 등으로 다채롭게 꾸며졌다.

힐스테이트만의 브랜드 색상을 메인으로 생동감 있게 디자인한 체험 공간을 비롯해 주거 상품과 서비스를 엿볼 수 있는 ▲5세컨드 갤러리(SECOND GALLERY) ▲시그니처월 우편함 ▲3D기술로 제작한 에이치 위빙벤치(H Weaving Bench) 등 실제 단지에 적용 중인 아이템도 소개돼 큰 관심을 모았다.

5세컨드 갤러리의 경우 주차장 공간에 젠지스타일의 아트월, 동 출입구 기둥, 이정표 및 그래픽을 적용해 어두운 지하 공간을 편안하고 아름다운 분위기로 바꿔주는 힐스테이트 공용부 아이템이다. 최근 정크하우스 작가와 협업한 작품으로 다수 힐스테이트 단지에 적용 중이다.

현대건설은 브랜드 호감도를 높일 수 있는 다양한 프로그램도 진행했다. 8m 높이의 고층 타워 포토존 '힐스타워'는 그동안 펜타포트에서 볼 수 없었던 고층 구조물이다. 인증 사진을 찍은 고객에 사진 인화 서비스를 제공하는 등 이번 락 페스티벌의 상징물로 자리매김했다는 평가다.

이밖에 '아파트 입주 게임', '힐스테이트 러닝 게임' 등의 퀴즈를 통해 비치타올·물병·메쉬백 등으로 구성된 여름 한정판 굿즈 '힐스 서머 키트'(HILLS SUMMER KIT), 헬리녹스 캠핑 테이블·의자 세트, 방수카메라, 우산 등 풍성한 선물을 증정해 축제 무대를 달궜다.

현대건설은 곳곳에 설치된 멀티비전을 통해 브랜드 필름을 지속 노출, 힐스테이트가 추구하는 브랜드 정체성을 자연스럽게 고객들에게 전달했다.

현대건설이 최근 열린 '2024 인천펜타포트 락 페스티벌'의 공식 후원사로 나서 고객과 호흡하는 다양한 문화 마케팅을 진행했다. /사진=현대건설

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눈·귀가 즐거운 축제서 느끼는 '힐스테이트 레이크 송도 5차'

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현대건설은 인천 펜타포트 락 페스티벌 개최지 '송도달빛축제공원' 인근에 들어서는 '힐스테이트 레이크 송도 5차'의 홍보 부스도 마련했다.

고객 대상 이벤트 '힐스맨을 찾아라'를 진행하며 고객들에게 '힐스테이트 레이크 송도 5차'에 대한 사전 분양 정보 등을 제공하는 등 적극적인 단지 알리기에 나섰다.

최근 주택 시장 소비 심리 상승과 함께 분양 시장에 대한 관심이 고조되고 있는 가운데 많은 관람객들의 방문과 이벤트 참여가 이어지며 홍보 효과를 톡톡히 거뒀다는 평가다.

총 722가구 규모의 힐스테이트 레이크 송도 5차는 워터프론트 호수와 맞닿은 송도 랜드마크시티 핵심입지에 위치하는 등 입주 뒤가 더 기대되는 단지라는 반응이 나온다.

현재 힐스테이트 레이크 송도 1~4차 총 4194가구가 들어서 있어 8월 중순 분양을 앞둔 힐스테이트 레이크 송도 5차와 내년 분양 예정인 6차(820가구)까지 합치면 총 7000여가구의 힐스테이트 브랜드 타운이 조성될 전망이다.

현대건설 관계자는 "힐스테이트 브랜드 타운으로 명성을 높이고 있는 인천 송도에서 주택 업계 최초로 페스티벌을 후원하고 문화를 통해 경험을 공유하는 소중한 시간을 마련했다"며 "앞으로도 고객과 호흡할 수 있는 다양한 브랜드 마케팅을 선보일 계획"이라고 말했다.

김창성 기자 solrali@mt.co.kr