'펜타포트'에 나타난 힐스테이트… 현대건설, 문화 마케팅 '주목'

펜타포트 락페스티벌 공식 후원
브랜드 체험·공연 관람 공간 제공

현대건설이 인천광역시 송도달빛축제공원에서 열린 ‘2024 인천펜타포트 락 페스티벌’의 공식 후원사로 참여해 이례적인 문화 마케팅을 펼쳤다고 6일 밝혔다.

현대건설은 힐스테이트 브랜드 필름 공개를 비롯해 라이프스타일 리딩 브랜드와의 협업 등을 진행하며 브랜드 가치를 적극 알리고 있다. 이번에는 브랜드 체험의 영역을 대중문화의 중심인 공연장으로 확대했다.

현대건설이 지난 2일부터 사흘간 송도달빛축제공원에서 열린 인천 펜타포트 락 페스티벌을 공식 후원한 가운데 공연장 내 마련된 힐스테이트 관람 공간에서 관람객들이 공연을 보고 있다./현대건설 제공

현대건설은 지난 2일부터 사흘간 15만명이 참가한 락 페스티벌 관람객들에게 힐스테이트 브랜드 체험 공간인 ‘힐스테이트 타운’과 편안한 공연 관람을 위한 ‘힐스테이트 VIP 라운지’ 등을 제공했다. 햇빛을 피할 수 있는 그늘막 등을 비롯해 힐스테이트 타운을 방문하는 모든 고객들을 위해 얼음물, 부채 등을 제공했다.

행사장 내 설치된 브랜드 체험 공간은 힐스테이트의 아이코닉한 문주를 형상화한 쿨링미스트 게이트를 비롯해 ‘힐스타워(HILLS TOWER)’, ‘힐스테이트 타운(HILLSTATE TOWN)’, ‘힐스테이트 쉘터(HILLSTATE SHELTER)’, ‘힐스테이트 VIP라운지(HILLSTATE VIP LOUNGE)’ 등으로 꾸며졌다.

힐스테이트만의 브랜드 컬러를 메인으로 생동감 있게 디자인한 체험 공간을 비롯해 주거 상품과 서비스를 엿볼 수 있는 5 세컨드 갤러리, 시그니처월 우편함, 3D기술로 제작한 에이치 위빙벤치(H Weaving Bench) 등 실제 단지에 적용 중인 아이템도 소개돼 큰 관심을 모았다.

현대건설은 브랜드 호감도를 높이기 위해 다양한 프로그램도 진행했다. 8m 높이의 고층 타워 포토존 ‘힐스타워’는 그간 펜타포트에서 볼 수 없었던 고층 구조물로, 인증샷을 찍은 고객에 사진 인화 서비스를 제공했다.

이밖에도 ‘아파트 입주 게임’, ‘힐스테이트 러닝 게임’ 등의 퀴즈를 통해 비치타올·물병·메쉬백 등으로 구성된 여름 한정판 굿즈 ‘힐스 서머 키트(HILLS SUMMER KIT)’, 헬리녹스 캠핑 테이블·의자 세트, 방수카메라, 우산 등 풍성한 선물을 증정했다. 곳곳에 설치된 멀티비전을 통해 브랜드 필름을 지속적으로 노출, 힐스테이트가 추구하는 브랜드 아이덴티티를 자연스럽게 고객들에게 전달했다.

현대건설은 인천펜타포트 락 페스티벌 개최지 ‘송도달빛축제공원’ 인근에 들어서는 ‘힐스테이트 레이크 송도 5차’의 홍보 부스도 마련했다. 고객 대상 이벤트 ‘힐스맨을 찾아라’를 진행하며 고객들에게 ‘힐스테이트 레이크 송도 5차’에 대한 사전 분양 정보 등을 제공했다.

힐스테이트 레이크 송도 5차는 722가구 규모로, 워터프론트 호수와 맞닿은 송도 랜드마크시티 핵심입지에 위치해 있다. 현재 힐스테이트 레이크 송도 1~4차 총 4194가구가 들어서 있어 이달 중순 분양을 앞둔 힐스테이트 레이크 송도 5차(722가구)와 내년 분양 예정인 6차(820가구)까지 합치면 총 7000여 가구의 힐스테이트 브랜드 타운이 조성될 전망이다.

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