“실시간 검색 부활”…요즘 MZ, 네이버·구글 대신 ‘여기’서 검색한다는데

뤼튼테크놀로지스 ‘뤼튼’
한국어 모델 사용해 개발
국내 정보검색에 최적화

뤼튼테크놀로지스 박민준 엔서엔진 파트장이 매일경제와 인터뷰하고 있다. 뤼튼

“인공지능(AI) 검색 엔진 ‘뤼튼’의 목표는 구글과 네이버가 장악한 검색 엔진 시장을 완전히 대체하는 게 것입니다.”

5일 매일경제신문과 만난 뤼튼테크놀로지스 박민준 엔서엔진 파트장은 “현재의 AI 검색 엔진들은 업무 생산성을 높이는 데만 집중하고 있다”며 “재미있고 쉽게 활용 가능한 검색에 집중해 AI 검색 포털의 대중화를 이끌겠다”고 밝혔다.

뤼튼테크놀로지스는 국내에서 최초로 생성형 AI 플랫폼을 선보인 스타트업이다. AI 검색은 이 회사가 핵심 서비스로 밀고 있는 분야다. 실시간 최신 정보를 사용자 의도에 맞춰 최적화된 형태로 답변하는 게 특징이다.

해외에서도 구글에 도전장을 낸 서비스들이 있다. 하지만 대부분 유료로 제공되고 한국 정보 검색에 한계가있다.

뤼튼이 작년부터 제공하기 시작한 AI 검색 서비스인 ‘뤼튼‘이 MZ세대를 중심으로 큰 인기를 끌고 있는 이유는 수백만 명의 한국인과 상호작용을 통해 서비스 수준을 향상시킨 ’한국 특화 AI 검색 서비스‘이기 때문이다.

회사 측에 따르면 거대언어모델(LLM)을 활용하는 AI 검색은 기존 검색 엔진의 두 가지 불편함을 해결했다. 우선 어떻게 검색할지 고민하는 시간을 줄여준다. 박 파트장은 “구글로 검색하는 ‘구글링(googling)에도 실력 차이가 있다. 어떤 키워드를 선택하고 요약할 것인지에 대한 고민이 필요하다”며 “반면 AI 검색은 자연어로 쭉 풀어써도 AI가 알아서 핵심 키워드 선택해 요약하고 검색 작업을 진행한다”고 설명했다.

이렇게 최적화된 방식으로 진행되는 검색 작업의 효율성도 기존 방식과 비교하면 ‘넘사벽’ 수준이다. 박 파트장은 “사람이 포털 검색을 통해 단위시간당 읽을 수 있는 텍스트 양에는 한계가 있는데, AI는 수초 안에 몇 천 자를 읽어내고 동시에 질문에 맞는 부분만 뽑아서 종합해 정리해준다”고 강조했다. 수십 개의 웹페이지를 열어가며 직접 텍스트를 읽고 정리하는 수고를 AI가 확 덜어주는 셈이다.

일반 사용자의 편의성을 높이기 위해 뤼튼은 다양한 AI를 결합해 이용자의 실제 체감 성능을 극대화하는 AI 컴파운드 시스템 개발과 활용에 집중하고 있다. 기존 거대언어모델(LLM) 한계를 극복하기 위한 RAG(검색 증강 생성) 기술과 AI 에이전트 기술도 서비스에 접목하고 있다. 2000년대 초 수많은 포털사이트가 난립한 ‘포털 춘추전국시대’를 네이버가 지식IN 서비스로 차별화에 성공해 1위를 굳혔던 것처럼 AI 시대에 뤼튼을 중심 포털로 키우겠다는 전략이 녹아 있다.

최근 뤼튼은 웹사이트와 모바일 애플리케이션에 ‘실시간 검색 순위’ 서비스를 도입했다. 과거 어뷰징 논란으로 국내 포털에서 사라진 ‘실검’ 기능이 AI 플랫폼을 통해 부활한 것이다. 뤼튼은 AI 검색에 익숙하지 않은 이용자의 사용 경험 확대를 돕기 위해 실시간 검색 순위를 제공하기로 했다.

박 파트장은 “LLM과 기계 학습을 함께 활용하는 자체 유해어 필터들을 AI 검색에도 적용한다”며 “단순히 금칙어 리스트 이상으로 성능을 발휘하는 동적 필터링 장치들을 갖추고 있고 실시간 모니터링도 병행하고 있다”고 전했다.