네이버웹툰 '마루는 강쥐' 프로야구단 LG트윈스와 협업 상품 출시

유니폼·모자 등 11종 출시…오는 27일부터 3일간 서울 잠실 구장에서 이벤트도 진행
"젊은 팬 유입 원하는 스포츠 업계도 웹툰 지식재산권(IP)에 관심"

[아이뉴스24 정유림 기자] 네이버웹툰은 서울 LG트윈스와 인기 웹툰 '마루는 강쥐' 캐릭터를 활용한 협업 상품 11종을 선보인다고 2일 밝혔다.

[사진=네이버웹툰]

웹툰 캐릭터와 프로 야구단의 협업은 이번이 처음이다. 이번 협업을 통해 두 차례에 걸쳐 총 11종의 상품이 출시된다. 오는 27일에는 1차로 유니폼, 마킹 키트, 모자, 기념구, 아크릴 키링 5종, 스티커 팩, 응원 배트, 랜야드 판매를 시작한다. 이어 9월 2일에는 2차 상품으로 머리띠, 인형, 봉제 키링 2종이 출시된다. 모든 상품은 인터파크 LG트윈스 온·오프라인 팀 스토어와 한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM)에서 구매 가능하다.

다양한 이벤트를 진행하는 '무적 마루 데이'도 오는 27일부터 29일까지 3일간 서울 잠실 야구장에서 열린다. 1차 상품을 구매할 수 있는 외부 팝업 매장, '마루는 강쥐' 캐릭터 조형물과 함께하는 포토존, 콜라보(협업) 프레임을 적용한 셀프 포토 키오스크(포토이즘)를 운영한다. '마루는 강쥐' 캐릭터 스페셜 포토카드와 다양한 이벤트를 선보인다.

웹툰 '마루는 강쥐'는 2022년 6월부터 네이버웹툰에서 연재 중인 작품으로, 강아지 '마루'가 사람이 되어 펼쳐지는 이야기다. 지난해 세 차례의 팝업스토어(임시매장)를 통해 각 행사장(스타필드 코엑스몰·더현대서울·신세계백화점 센텀시티점)의 역대 지식재산권(IP) 팝업스토어 중 최대 매출과 최대 방문객 수를 기록할 정도로 강력한 팬덤을 입증한 슈퍼 IP다.

네이버웹툰 관계자는 "지난해 기준 네이버웹툰 모회사 웹툰엔터테인먼트의 국내 19~24세 인구 대상 시장 침투율이 73%나 되는 만큼 젊은 층 공략을 원하는 다양한 브랜드의 협업 요청이 이어지며 웹툰 캐릭터의 몸값도 올라가는 추세"라고 설명했다.

LG트윈스 관계자는 "네이버웹툰 인기 콘텐츠인 '마루는 강쥐'는 1020 젊은 세대의 많은 사랑을 받고 있는 캐릭터로, 이번 협업을 통해 LG트윈스 팬과 '마루는 강쥐' 팬 모두 야구장에서 즐거운 경험을 할 수 있기를 바란다"고 밝혔다.

/정유림 기자(2yclever@inews24.com)