세븐일레븐, 서울월드컵경기장에 특별 부스 마련…스포츠마케팅 전략 일환

'FC 세븐일레븐 상암 스페셜 부스' 앞이 사람들로 붐비고 있다.

세븐일레븐은 K리그X산리오캐릭터즈와의 트리플 협업 팝업스토어 인기에 힘입어 서울월드컵경기장에 특별 부스를 마련했다고 31일 밝혔다.

세븐일레븐은 이날 개최되는 '팀 K리그X토트넘 홋스퍼FC 친선경기'와 내달 3일 진행되는 '바이에른 뮌헨X토트넘 홋스퍼FC 친선경기'에 맞춰 지난 30일부터 내달 3일까지 4일간 서울월드컵경기장 광장에서 'FC 세븐일레븐 상암 스페셜 부스'를 운영한다.

이번 스페셜 부스는 앞서 지난 19일부터 오는 11일까지 서울 롯데월드타워 일대에서 진행되고 있는 'FC 세븐일레븐' 팝업스토어의 스핀오프 버전이다. 현재 잠실에서 열리고 있는 'FC 세븐일레븐' 팝업스토어는 10일만에 방문객 수 10만명 이상을 유치하고 5000명 가량의 오픈런 대기 인원을 기록했다.

이에 상암 스페셜 부스 역시 경기 전날 30일부터 많은 방문객들이 모여 인산인해를 이뤘다. 정식 경기 전날이지만 팀K리그와 토트넘 홋스퍼 선수들의 훈련 장면을 보기 위해 수많은 K리그 팬들이 운집했으며 관람시간 전후로는 팝업부스를 방문해 'K리그X산리오캐릭터즈' 유니폼, 인형 키링, 캐리어 등 다양한 종류의 굿즈를 구매했다.

세븐일레븐은 스포츠가 브랜드를 상징하는 새로운 아이덴티티로 자리잡음에 따라 향후 스포츠업계와의 지식재산권(IP) 협업을 확대해나갈 예정이다.

김민정 세븐일레븐 마케팅부문장은 “이번 FC 세븐일레븐 팝업어스토어가 K리그 팬들에게 하나의 놀이문화로 자리잡음에 따라 팀K리그X토트넘 홋스퍼FC 친선경기에 모인 팬들을 위한 이벤트 차원에서 상암 스페셜 부스를 기획하게 되었다”며 “앞으로도 변화하고 역동적인 모습의 세븐일레븐이 되도록 IP파트너십 강화를 통해 다양한 협업을 선보일 예정이다”고 말했다.

강성전 기자 castlekang@etnews.com