"비결이 현대차인가?"…韓 양궁 금빛질주에 전 세계 주목

한국 양궁 파리 올림픽 대활약
현대차그룹 기술 지원에도 관심
英 BBC 직접 한국까지 와 취재
현대차 올림픽 광고도 화제

[서울=뉴시스]유희석 기자 = 한국 양궁이 '2024 파리 올림픽'에서 연일 대활약을 펼치면서, 선수들의 금빛 질주에 함께 한 현대차그룹의 첨단 기술 지원에 전 세계의 시선이 쏠린다.

31일 업계에 따르면 영국 공영방송 BBC는 최근 '한국 양궁 성공을 이끈 첨단 로봇'이라는 방송을 통해 "올림픽 양궁에 관해 이야기할 때 한국을 빼놓을 수 없다"며 현대차그룹의 양궁 지원 내용을 자세히 조명했다.

BBC 소속 유명 진행자인 폴 카터가 진행을 맡은 이 프로그램에서 BBC 취재팀은 인천과 예천 일대의 양궁 시설을 직접 둘러보고 세계 최강 한국 양궁의 비밀을 파헤쳤다.

특히 현대차그룹 선수들이 사용할 최상 품질의 화살을 선별하기 위해 개발한 '고정밀 슈팅머신'과 슈팅 자세를 실시간 분석하는 '다중카메라' 장비를 집중적으로 소개했다.

올림픽 양궁 금메달리스트로 현재 현대제철 양궁단에서 지도자 생활 중인 오진혁 선수는 BBC와 인터뷰에서 "과거에는 몸으로 (훈련을 내용을) 기억해야 했다면 (첨단 기술의 도움을 받는 지금은) 눈에 보이는 데이터를 통해 더 쉽게 잘못된 점을 고칠 수 있다"고 말했다.

이번 파리 올림픽에서 현대차가 '괜찮아(It's OK)'라는 제목으로 내놓은 영상 광고도 화제를 끌고 있다. 이 광고는 어린 선수들이 가혹한 훈련 과정에서 겪는 중압감을 잠시 내려놓고 자신이 진정 원하는 것을 찾으라는 메시지다.

현대차는 이 광고에서 차량을 직접적으로 선전하지 않고, 영상 중간중간에 투싼, 아이오닉 5, 싼타페, 팰리세이드 등 스포츠실용차(SUV) 모델을 자연스럽게 노출했다. 현대차 미국 법인이 제작한 이 광고는 파리올림픽 기간에 미국 여자 축구 경기에 맞춰 전파를 탔다.

현대차의 이 광고는 특히 르브론 제임스, 코비 브라이어느, 세레나 윌리엄스, 크리스티아누 호날두, 음바페 등 세계 최고의 스포츠 스타를 대거 출연시키며 승리만을 추구하는 모습을 강조한 나이키 광고와 대조돼 더 호평받고 있다.

마케팅 전문 매체인 마케팅다이브는 "현대차의 파리 올림픽 광고는 일반 올림픽 광고에서는 보던 것들과 결이 다른 것은 물론 현대차 브랜드의 방향 전환(change of pace)을 의미한다"고 밝혔다.

☞공감언론 뉴시스 heesuk@newsis.com

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