태국 화나게 한 애플 광고…내용 어땠길래

태국을 배경으로 한 애플의 광고 영상. 영상 갈무리

애플의 새 광고 영상이 태국에서 논란에 직면했다. 태국을 구시대적이고 정형화된 이미지로 그려냈다는 점에서 비판을 자아냈다.

30일 태국 매체 카오솟·타이PBS에 따르면, 태국 네티즌들은 애플이 새로 공개한 광고 ‘아웃 오브 오피스’에 불만을 표했다. 해당 광고는 애플이 최근 공개한 ‘언더독스’ 시리즈 다섯번째편으로, 태국을 배경으로 촬영됐다.

‘언더독스’는 평범한 직장인이 위기 속에서 각종 애플 기기로 주어진 임무를 수행하는 모습을 그린다. 지난 18일 공개된 ‘아웃 오브 오피스’는 9분57초 분량으로, 고객의 요구를 맞추기 위해 태국으로 갑자기 출장을 가게 된 직장인 4명의 험난한 여행기를 담았다.

아이폰으로 촬영한 영상에는 낙후된 공항, 좁고 더러운 호텔, 낡은 버스와 택시가 등장했다. 주인공들이 만나는 태국인들도 우스꽝스러운 용모로 그려졌다.

이에 카오솟은 “태국에서 촬영됐고 음식, 의상, 대중교통 등 태국적 요소가 등장했음에도 많은 이들은 이것이 차별적이라고 느낀다”고 전했다. 태국을 여행이 힘들고 시대에 뒤떨어진 국가로 묘사했다는 것이다. 구식 버스를 등장시키고 색조를 갈색으로 보정하는 등 태국을 의도적으로 과거 모습처럼 보이게 연출했다는 비판도 이어졌다.

타이PBS는 “왜 애플이 태국을 오늘날의 모습, 즉 에어컨이 설치된 버스, 스카이트레인, 현대적 숙박시설과 교통시설을 갖춘 모습으로 묘사하지 않았는지 많은 이들이 궁금해했다”고 보도했다.

태국에서 오래 거주한 영어 강사이자 수백만 팔로워를 보유한 데이비드 윌리엄은 자신의 채널에서 “태국을 끔찍하게 보이게 한 이 영상은 뉴욕이나 시카고에서 멋지게 촬영한 애플 광고와 극명하게 대조된다”며 “이렇게 우리를 깔보면서 물건을 팔려고 한다면 당장 삼성 폴더블폰을 사러 가겠다”고 지적했다. 그의 애플 광고 비판 영상에는 댓글이 1만5000개 이상 달렸다.

이처럼 분노와 비난이 일자 결국 애플은 유튜브에서 해당 광고의 댓글창을 막았다. 30일 현재 이 영상의 유튜브 조회수는 527만회다.

한편 세타 타위신 태국 총리의 대변인은 총리가 애플이 최신 광고 촬영지로 태국을 선택한 것에 감사를 표했다고 밝혔다. 세타 총리는 “이 광고가 태국의 소프트파워를 높이고 관광산업을 활성화할 것”이라고 밝혔다.

김서영 기자 westzero@kyunghyang.com