오비맥주, ‘파티’ 콘셉트로 마케팅스쿨 면접…유통업계 이색 프로그램 뜬다

올 여름, 유통업계의 대학생 참여 프로그램이 이색적이다. 서포터즈 및 앰버서더로서 다양한 브랜드 홍보 활동을 할 수 있도록 제품 등을 제공하는 것은 물론, 미래의 글로벌 마케터, 상품기획자(MD)로 성장할 수 있도록 교육 커리큘럼도 더욱 풍성해졌다.

‘오비맥주 마케팅스쿨’ 3기 발대식 현장 모습. 오비맥주 제공

특히 선발과정에서부터 재미를 더해 지원자들과의 소통을 넓히고 지원만으로도 참여의 의미를 높여 대학생들로부터 높은 호응을 얻고 있다.

오비맥주(대표 배하준)는 글로벌 마케팅 인재를 육성하는 마케터 교육 프로그램 ‘오비맥주 마케팅스쿨(OB Marketing School)’ 3기 발대식을 지난 13일 진행했다. ‘오비맥주 마케팅 스쿨’은 2022년 처음 개최한 이래 마케팅 분야에 관심 있는 대학생과 취업 준비생 사이에서 입소문을 타며 매년 두 자릿수 이상의 높은 지원 경쟁률을 기록하고 있다.

발대식에 앞서, 오비맥주는 선발을 위한 면접전형을 ‘인터뷰 파티’ 형식으로 진행했다. 면접은 어렵고 두렵다는 고정관념을 탈피하고 지원자들이 보다 편안한 분위기 속에서 자신 있게 면접에 참여할 수 있도록 ‘파티’라는 컨셉을 도입했다. 

면접장은 파티를 즐기듯 다채로운 소품들과 놀거리로 꾸며져 지원자들 간 자유롭게 네트워킹을 할 수 있는 분위기로 조성됐다. 또한 1, 2기 졸업생이 남긴 응원의 메시지를 면접장 곳곳에 배치해 지원자들을 격려하였다. 지원자들은 면접부터 색다르고 신선하다, 3기로 꼭 활동하고 싶다며 참여 소감을 전하기도 했다. 

오비맥주는 최종 선발된 40명을 대상으로 발대식을 진행했으며 이날 알렉산더 람브레트(Alexander Lambrecht) 오비맥주 마케팅 부사장이 참석하여 ‘오비맥주의 마케팅 철학’에 대해 직접 소개하였다. 더불어 대학생들과 자사의 제품 및 마케팅 활동에 대해 자유로이 얘기를 나눴다.

‘오비맥주 마케팅스쿨’ 3기에 선발된 조은비(여, 한국외대)는 “업계 전문가들의 열정적인 강의를 들을 수 있다는 점과 함께, 팀별 브랜드 매칭 후 팀원들과 협력하여 기획안을 발표하는 공모대회까지 동시에 경험할 수 있어 지원하게 되었다”며 “학생들이 프로그램 참여를 통해 무엇을 얻어갔으면 하는지 그 고민의 흔적과 진정성이 느껴져 여느 기업들의 대외활동과는 확실히 다른 것 같다”고 의견을 덧붙였다.

올해 ‘오비맥주 마케팅스쿨’은 오비맥주의 마케팅 철학을 시작으로 ▲소비자 분석과 이해 ▲브랜드 케이스 스터디 ▲이노베이션 프로세스 및 창의적 사고/솔루션 ▲캠페인 아이디어 개발 주제로 교육이 진행될 예정이다. 특히 ‘공유하고, 나누다(Sharing, the Shared)’라는 테마에 맞춰 1, 2기 졸업생 모임을 만들고 3기 또한 동아리 프로그램을 운영해 네트워킹을 보다 강화할 방침이다. 이외에도 오비맥주 현업 마케터들의 실전 마케팅 노하우 전수 및 관심분야의 실전 경험을 위한 멘토링 프로그램 등도 운영된다.

기념사진을 촬영하고 있는 알렉산더 람브레트 오비맥주 마케팅 부사장. 오비맥주 제공

마지막 주에는 참가자들이 직접 개발한 아이디어 기획안을 발표하는 시간을 갖으며, 최종 우승자에게는 AB인베브의 글로벌 인재채용 프로그램인 ‘GMT(Global Management Trainee Program)’ 전형의 서류 통과 기회를 부여한다.

롯데웰푸드(옛 롯데제과)도 최근 '히든서포터즈' 25기 발대식을 진행했다. 2012년 첫 시작한 ‘히든서포터즈’는 올해 선발 방식을 특별하게 운영했다. 과자, 아이스크림 덕후를 가려내기 위해 듣기・미각평가 등 오감을 활용한 이색적인 테스트를 진행했다. 

실제 현장에서 ASMR(특정 자극으로 심리적 안정감 등을 느끼는 현상) 소리를 듣고 제품을 맞추는 테스트에서부터 100만 명이 넘는 구독자를 보유한 쇼츠 유튜버 '이상한 과자가게'가 면접관으로 참여해 심층 면접을 진행하기도 했다. 향후 히든서포터즈 25기는 신제품 개발 과정에 대한 단계별 실무 교육을 비롯해 전문가 그룹의 멘토링을 통해 자신의 아이디어가 담긴 제품을 실제 출시하는 기회까지 가지게 된다.

이마트24는 7월 29일까지 대학생 MD(상품기획자) 서포터즈 '편슐랭스타' 1기를 모집한다. 편슐랭스타는 편의점 상품 개발 과정에 참여해 현직 MD의 멘토링과 상품 제조 공장 견학 등을 통해 편의점 MD 직무를 경험할 수 있다. 또한 유튜브, 인스타그램, 블로그 등을 통해 이마트24의 ‘편슐랭 시리즈’ 신상품 리뷰 미션 수행, 신상품 아이디어 기획 및 발표 등도 진행하게 된다. 대학생 서포터즈 전원에게는 수료증 발급 및 소정의 활동비, 이마트24 신상품이 제공되며, 활동이 종료된 이후 뛰어난 성과를 보인 최우수 서포터즈 1팀에게는 상금도 증정할 예정이다.

박윤희 기자 pyh@segye.com