아침 ‘오픈런’만 5000명···‘FC 세븐일레븐’ 팝업에 무슨 일이?

FC 세븐일레븐 팝업스토어 행사
10일만에 방문객 10만명 돌파···
오픈런 인원도 5000명 가량 기록
작년부터 다양한 스포츠 마케팅 통해
스포츠 팬덤 흡수하며 브랜드 리포지셔닝

[서울경제]

편의점 세븐일레븐은 지난 19일 잠실 롯데월드타워 일대에서 문을 연 ‘FC 세븐일레븐’ 팝업스토어에 열흘 만에 10만명이 방문했다고 29일 밝혔다.

FC 세븐일레븐은 한국 프로축구 K리그와 일본 캐릭터 브랜드 산리오캐릭터즈와 함께하는 행사다. 실내에 마련된 락커룸 굿즈샵에서는 ‘K리그X산리오캐릭터즈’ 굿즈 300여종을 판매하고 실외 행사장인 '월드파크 홈구장'에서는 다양한 축구 프로그램이 진행된다.

팝업스토어는 첫날부터 600여명이 영업 전부터 기다리는 ‘오픈런(물건을 사려고 영업시간 개시 전부터 줄 서서 기다리는 것)’ 현상을 빚었다. 이후에도 연일 오픈런이 이어지면서 전날까지 개장 전 대기인원이 누적 5000명에 달했다.

오전 7시부터 대기 줄을 선 직장인 김 모 씨는 “회사에 연차를 내고 새벽에 강원도 속초에서 직접 운전해 왔다”며 “이런 행사가 계속 있었으면 하는 팬심으로 60만원어치를 구매했다”고 말했다.

이런 팬심에 힘입어 팝업스토어 전용 상품인 K리그&산리오캐릭터즈 유니폼은 판매 개시 1분이 채 되지 않아 매진됐고 산리오캐릭터즈 인형 열쇠고리도 일부 상품이 30분만에 완판됐다.

세븐일레븐은 이번 팝업스토어를 기점으로 이러한 지식재산권(IP) 파트너십을 더욱 강화한 마케팅을 지속해 선보인다는 계획이다.

김민정 세븐일레븐 마케팅부문장은 “스포츠는 세븐일레븐이 추구하는 젊고 역동적인 브랜드 이미지와 잘 통한다”며 “IP 파트너십을 강화해 유례없는 협업을 선보이겠다”고 말했다.

김남명 기자 name@sedaily.com