동원F&B ‘하이 요구르트’ 발효유 트렌드 선도

덴마크산 유산균·당 저감 등
6개월 만에 3000만병 판매

즐겁게 건강을 관리하는 ‘헬시 플레저’트렌드가 확산되면서 발효유 시장에서도 새로운 바람이 불고 있다. 기능성을 강화하는 한편 당류를 저감하거나 색다른 맛을 내세운 발효유 제품이 주목을 받고 있다. 동원F&B의 프리미엄 액상 발효유 ‘덴마크 하이(Hej!) 요구르트’(사진)도 대표적인 제품 중 하나다.

‘덴마크 하이 요구르트’의 인기 요인으로는 덴마크산 유산균과 호흡기 특허 원료, 당류 저감이다. 덴마크산 유산균 포함 100억 CFU(보장균수)를 보증해 장 건강에 도움을 줄 수 있다. GC녹십자웰빙이 4년간의 연구개발을 통해 선보인 호흡기 특허 유산균과 면역 기능에 필요한 아연, 뼈 형성에 필요한 칼슘, 비타민D도 함유했다.

당 함량은 액상 발효유 판매 상위 3개 제품의 평균 대비 35% 이상 낮췄다. 제품은 출시 6개월 만에 누적 판매량 3000만병을 돌파했다. 동원F&B는 최근 100㎖에 이어 280㎖ 대용량 제품을 선보였다. 판매 채널을 확대해 연 매출 300억원 규모의 히트상품으로 키우는 것이 목표다.

정석준 기자

mp1256@heraldcorp.com