‘스마트 라이프 솔루션’ 기업으로...LG전자, 24년 만 기업광고

‘공간과 미래를 연결하다’ 주제
모빌리티·에어솔루션 등 집중
‘가전은 LG’ 넘어 존재감 강화

일상 속 모든 공간에서 ‘스마트 라이프 솔루션’을 소개하는 LG전자 광고 중 한 장면 [LG전자 제공]

LG전자가 가전 기업을 넘어 ‘스마트 라이프 솔루션’기업으로 대전환을 추진 중인 가운데, 24년 만에 기업 광고를 선보인다. 지난해 7월 미래 비전 선포 후 1년간 기업 체질을 대대적으로 바꾸면서 사업 포트폴리오를 재편한 것과 함께, 고객들에게 새로운 기업 이미지를 심어주기 위한 전략이다.

LG전자는 29일 ‘스마트 라이프 솔루션’ 기업 비전을 고객들에게 소개하는 ‘공간과 미래를 연결하다’ 캠페인을 진행한다고 밝혔다. 지난 26일부터 순차적으로 공개되고 있는 캠페인 영상은 종합편을 포함해 모빌리티 솔루션, 에어 솔루션 등 총 3편이다. 이는 2000년 ‘세상을 바꾸는 힘, 디지털 LG’ 캠페인 이후 24년 만의 기업 광고다.

영상에는 변화된 사업 포트폴리오를 통해 ‘스마트 라이프 솔루션’ 기업으로 전환하는 LG전자의 모습을 담았다. 우선, 일상 속 모든 공간에서 LG전자가 제공하는 혁신 ‘스마트 라이프 솔루션’을 선보인다. ▷이동공간에서 차별화된 경험을 제공하는 모빌리티 솔루션 ▷공감지능(AI)으로 사용자에게 맞춤형 환경을 제공하는 AI 스마트홈 솔루션 ▷하나의 플랫폼으로 다양한 디바이스를 연결하는 웹(web)OS 솔루션 ▷미래 산업을 위한 코어테크(Core Tech)인 냉난방공조(HVAC) 솔루션 등을 보여준다.

이어서 모빌리티 솔루션을 소개하는 개별 영상에서는 LG전자가 홈에서의 경험을 이동공간으로 확장하는 변형(Transformable)과 탐험(Explorable), 휴식(Relaxable) 테마를 소개하고, 신사업으로 육성하는 전기차 충전 사업을 집중 조명한다.

에어솔루션 영상에서는 칠러, 히트펌프 등 LG전자의 HVAC 기술을 보여주고, 이를 통해 주거 공간부터 상업 공간까지 고객의 삶이 있는 모든 곳에서 ‘전지구적 솔루션’을 만들어가는 LG전자의 노력을 소개한다.

LG전자는 이번 캠페인을 통해 ‘가전은 역시 LG’를 넘어 다양한 사업 영역에서 존재감을 확장하는 LG전자의 혁신 노력을 적극 알리고, 변화한 LG전자의 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 제고한다는 방침이다.

지난해 7월 미래 비전 선포 후 LG전자 포트폴리오 다변화도 순항 중이다.

전장 사업을 담당하는 VS사업본부는 지난해 매출 10조 원을 돌파하며 ‘스타 사업본부’반열에 올랐다. 올해 2분기에는 매출액 2조6919억원, 영업이익 817억원을 기록해 전 분기 통틀어 역대 최대 실적을 경신했다.

LG전자의 B2B 사업 매출액이 전체 매출액에서 차지하는 비중은 올해 상반기 35% 수준을 기록했다. 올해부터는 제조·생산 데이터와 노하우에 AI, DX(디지털 전환) 등을 접목한 스마트팩토리 솔루션 사업을 본격화하기도 했다.

생산 컨설팅, 공법/장비 및 생산운영시스템 개발, 생산기술 인력 육성 등 스마트팩토리 구축/운영 노하우와 기술력을 외부에 공급한다. 올해 LG전자가 외부 업체에 스마트팩토리 솔루션을 공급하는 수주 규모는 3000억 원 수준으로 예상된다.

제품과 서비스를 결합한 구독 사업의 경우 지난해 리스 실적과 케어 서비스 실적을 합친 총 매출이 1조 1300억 원을 넘어섰다. 웹OS 기반 광고/콘텐츠 사업도 올해 조 단위 이상 매출 실현이 예상된다. 김민지 기자

jakmeen@heraldcorp.com