K리그 팬 10만 명 모은 세븐일레븐…FC 세븐일레븐 팝업에 ‘오픈런’

세븐일레븐 제공

세븐일레븐이 스포츠 팬덤 문화를 새로운 형태로 이끌고 있다.

세븐일레븐은 지난 19일 잠실 롯데월드타워 일대에 문을 연 ‘FC 세븐일레븐’ 팝업스토어가 행사 10일차에 접어든 지난 28일까지 총 10만명이 넘는 방문객 수를 기록했다고 29일 밝혔다.

FC 세븐일레븐 팝업스토어의 이 같은 성공은 예견된 것이었다. 일찌감치 다양한 방면에서 큰 화제를 불러일으키며 화제를 모아왔기 때문. 앞서 지난 19일과 25일 양일 간 세븐앱에서 팝업스토어 전용 상품 일부 수량을 예약 판매로 선보여 30분 내로 완판한 것에 더해, 특히 K리그&산리오캐릭터즈 유니폼은 판매 개시 1분이 채 되지 않아 매진되었다. 또한 팝업스토어 오픈 첫날부터 600명 이상의 오픈런 대기인원을 모으며, 지난 28일까지 총 5000명 가량의 오픈런 대기 인원을 기록하기도 했다.

세븐일레븐 제공

잠실 팝업 뿐 아니라 온라인에서도 FC 세븐일레븐의 인기는 대단하다.

축구팬들이 모인 SNS나 커뮤니티에서는 각종 팝업 관련 글이나 구매 인증 후기가 쇄도하고 있는 것은 물론, 한 축구 커뮤니티에서는 이용자들이 직접 작성한 팝업 연관 게시물이 1000개 이상 돌파하기도 했다. 또한 팝업상품이 오픈된 19일 오후 2시 기준 앱 동시 접속자 수는 전월 동일 대비 4배 가량 높은 수치를 보이기도 했다.

세븐일레븐은 지난 해 ‘K리그 파니니카드’를 시작으로 다양한 스포츠 포토카드 출시를 거쳐 이번 팝업스토어 오픈까지 혁신적인 스포츠마케팅을 적극적으로 선보이고 있다.

그 결과 스포츠 팬덤을 새롭게 흡수하며 브랜드 로열티를 높이고 도전, 변화, 역동, 영&트렌디(young&trendy) 등의 키워드로 대변되는 브랜드 이미지 리포지셔닝 또한 성공적으로 해냈다는 평. 실제 한 빅데이터 사이트 조사 결과 팝업행사 이후인 7월 4주차 기준 세븐일레븐 연관 검색어에는 ‘귀엽다’, ‘즐겁다’, ‘화제’ 등의 긍정어 비율이 80% 이상을 기록하며 스포츠가 세븐일레븐을 상징하는 새로운 브랜드 아이덴티티로 자리잡았다.

김민정 세븐일레븐 마케팅부문장은 “스포츠가 세븐일레븐이 추구하는 젊고 역동적인 브랜드이미지와 잘 통하기 때문에 앞으로 이와 같은 마케팅을 지속적으로 선보일 예정”이라면서 “전국에 포진된 1만 3000여개의 점포 수를 기반으로 향후 IP 파트너십 강화를 통해 유례없는 콜라보를 선보임으로써 고객의 마음 속 첫 번째 편의점으로서의 자리를 공고히 해나갈 것”이라고 말했다.

세븐일레븐은 향후 이번 팝업스토어를 기점으로 이러한 IP 파트너십을 더욱 강화해 복합 콜라보 마케팅을 지속적으로 선보인다는 계획이다. 30일부터 내달 3일까지는 서울월드컵경기장에서 31일 개최되는 ‘팀 K리그X토트넘 홋스퍼FC 친선경기’에 맞춰 ‘FC 세븐일레븐 스페셜 부스’를 운영한다.

이충진 기자 hot@kyunghyang.com