삼성전자 파리올림픽 비즈니스 마케팅 ‘총력’

이재용 24일밤 프랑스 파리행
25일 마크롱 대통령 주재 오찬
같은날 개막전야 만찬에도 참석
갤럭시 S24 울트라, 입장식 생중계

삼성전자는 이재용 회장이 프랑스 파리 현지로 출국하는 등 파리올림픽 비즈니스 마케팅에 총력을 기울였다. 삼성전자는 1988년 서울올림픽 후원을 계기로 올림픽과 깊은 인연을 맺었다.

이재용 삼성전자 회장이 27일(현지시간) 프랑스 파리 그랑 팔레에서 열리는 2024 파리올림픽 펜싱 남자 사브르 경기를 관람하고 있다. 연합뉴스

이재용 삼성전자 회장은 지난 24일 밤 프랑스로 출국해 올림픽 기간 피터 베닝크 전 ASML CEO 등 반도체·IT·자동차 산업을 선도하는 글로벌 기업인들과 릴레이 미팅을 갖고 중요 비즈니스 현안과 협력 방안 등을 논의한다고 삼성전자가 28일 밝혔다.

이 회장은 파리 현지시간으로 지난 25일 에마뉘엘 마크롱 프랑스 대통령 초청으로 엘리제궁에서 열린 글로벌 기업인 오찬에 참석했다. 이날 오찬에는 일론 머스 크 테슬라 CEO, 제임스 퀸시 코카콜라 CEO, 닐 모한 유튜브 CEO 등 글로벌 기업인 40여 명이 참석했다.

이 회장은 이날 모친인 홍라희 전 삼성미술관 리움 관장과 함께 토마스 바흐 IOC 위원장과 마크롱 대통령이 공동 주최한 ‘파리 올림픽 개막 전야 만찬’에도 참석해 파리 올림픽과 패럴림픽의 성공적인 개최를 기원했다. 루브르 박물관에서 열린 만찬에는 IOC 위원 100여 명과 스페인 펠리페 6세 국왕, 네덜란드 빌럼 알렉산더르 국왕, 덴마크 프레데릭 10세 국왕 등 세계 정상급 인사들이 다수 참석했다.

삼성전자는 고 이건희 선대회장의 뜻에 따라 올림픽 후원을 시작했다. 삼성전자는 ‘1988 서울올림픽’ 지역 후원사로 올림픽과 인연을 맺은 이후 1997년 IOC와 글로벌 후원사인 TOP(The Olympic Partner) 계약을 체결하고 ‘1998 나가노 동계올림픽’부터 무선통신 분야 공식 후원사로 활동해 왔다.

삼성은 “대표적인 무형자산이자 기업 경쟁력의 원천인 브랜드 가치를 세계적인 수준으로 끌어올리자”는 이건희 선대회장의 ‘브랜드 경영’ 방침에 따라 올림픽 후원을 시작했다. 올림픽 공식 후원을 개시한 직후인 1999년의 삼성 브랜드 가치는 31억 달러에 불과했지만 지난해에는 세계 5위인 914억 달러로 약 30배 가까이 성장했다.

이 회장이 올림픽을 참관한 것은 2012년 런던 올림픽 이후 12년 만이다. 당시 이 회장은 이건희 선대회장, 홍라희 전 관장, 이부진 사장, 이서현 사장, 김재열 IOC 위원 등과 함께 올림픽 수영 경기장을 찾아 박태환 선수를 응원한 바 있다.

삼성전자는 이와 함께 프랑스 현지시간으로 지난 26일 진행된 2024 파리 올림픽 개막식에서 전략 스마트폰 ‘갤럭시 S24 울트라’로 생중계를 진행했다. 올림픽 개막식 하이라이트는 선수단 입장이었다. 삼성전자는 갤럭시 S24 울트라를 85대 퍼레이드 보트에 200대 이상 설치해 방송 중계를 지원했다. 삼성전자는 올림픽 선수단 1만7000여 명에게 갤럭시 Z플립 6 올림픽 에디션을 나눠 준 바 있다.