[르포] 파스타로 中 입맛 꽉 잡은 풀무원… 다음 무기는 ‘두부바’

풀무원, 中 냉장 파스타 시장 1위
식품업계서 드문 첨단기술 기업
파스타 제품 확대하고 두부바 출시
2025년 매출 10억위안 달성 목표

지난 23일 중국 베이징 핑구구에 있는 풀무원 중국 법인 ‘푸메이둬’ 공장. 온몸을 꽁꽁 감싸고 수 차례 소독한 끝에 들어선 1공장에서는 냉장 보관용 파스타 생산이 한창이었다. 이 제품은 전자레인지에 면과 소스를 2분만 데우면 완성되는 간편식이다. 알단테(가운데 심이 살짝 남아있는 식감) 정도로 삶아진 면은 정량대로 봉투에 담긴 뒤, 유통기한 확보를 위해 산(酸) 처리를 거쳐 밀봉까지 빠르게 마쳤다.

하지만 최종 포장까지는 한 단계를 더 거쳐야 했다. 89도의 뜨거운 물에 담그는 살균과 급속 냉각 과정이다. 김용주 공장장은 “뜨거운 물로 미생물을 억제한 뒤 빠르게 식히면 보존 기한이 늘어난다. 우리 파스타 유통기한이 냉장 제품은 3개월, 상온 제품은 9개월까지 가능한 비결”이라며 “(중국 파스타 생산 기업 중) 이만큼 설비를 갖춘 곳이 없어 매주 최소 두 팀씩 참관을 올 정도”라고 했다.

지난 23일 중국 베이징 핑구구에 있는 풀무원 중국 법인 ‘푸메이둬’ 공장 내 파스타 생산라인./이윤정 기자

2015년 중국 시장에서 최초로 간편식 파스타를 개발해 출시한 풀무원이 점유율 1위 굳히기에 들어갔다. 지난해 중국 내수 부진으로 다소 주춤했지만, 올해는 첨단 설비·기술을 앞세워 공격적으로 제품군을 확대하고 실적을 끌어올린다는 계획이다. 이달부터는 단백질 간편식 ‘두부바’를 출시하는 등 파스타 다음 타자 발굴에도 힘을 쏟고 있다. 이를 통해 2025년 매출액 10억위안(약 1190억원)을 달성한다는 목표다.

◇ 中 풀무원, 올해 파스타 매출 전년比 22% 성장 전망

풀무원은 2010년 중국 시장에 진출해 업계 후발주자로 꼽히지만, 지금은 안정적으로 자리 잡은 기업 중 하나다. 풀무원은 현재 44종의 간편식 파스타를 생산하고 있는데, 이 제품들은 중국 최대 회원제 창고형 마트인 샘스클럽, 중국 최대 전자상거래 기업 알리바바가 운영하는 신선식품 전문 슈퍼마켓 허마셴셩 등에서 판매되고 있다. 소비재(B2C) 냉장 파스타 시장에서 풀무원의 시장 점유율은 70%로 1위다.

시장 점유율이 쭉쭉 오르는 만큼 관련 매출도 고속 성장했다. 2016년 출시 첫 해 1035만위안(약 20억원)에 불과했던 파스타 매출은 2019년 1억위안을 돌파한 데 이어 2020년 2억위안, 2021년 3억위안 등 매년 앞 자릿수를 갈아치웠다. 2022년 3억5468만위안(약 680억원)으로 최고치를 기록하기도 했다. 지난해에는 중국 경기 부진 등으로 인해 2억7550만위안으로 축소됐지만, 올해는 이보다 22% 늘어난 3억3555만위안까지 회복할 것이라는 게 풀무원의 전망이다. 파스타가 차지하는 매출 비중 역시 2016년 8%에서 올해 45%까지 늘어나게 된다.

그래픽=정서희

시장 확대를 위한 생산 능력도 준비돼 있다. 이날 본 풀무원 베이징 공장은 시간당 1만4000식(食)의 면을 삶을 수 있는 열탕 라인을 보유하고 있었다. 100% 가동 시 연간 2000억원의 매출이 가능한 수준이다. 지난 2022년 베이징 2공장을 준공할 때 생산시설을 재배치해 연간 생산능력을 2배 이상 끌어올린 덕이다. 면과 함께 들어가는 소스 역시 4개라인에 걸쳐 시간당 1만6000식씩 생산할 수 있다. 박태준 풀무원 영업본부장은 “2016년부터 올해 6월까지 여기서 생산된 파스타만 1억4600식에 달한다”라고 설명했다.

빠르게 많이 생산할 수 있을 뿐만 아니라, 타제품 대비 긴 유통기한 등 품질 경쟁력을 위한 설비와 기술을 갖췄다는 게 풀무원 측의 설명이다. 실제 풀무원은 2022년 중국 정부로부터 ‘고신(高新)기술기업’ 인증을 받아 첨단기술 기업임을 인정받았다. 이 인증은 취득 후 3년간 총 15개의 지식재산권을 보유해야 자격을 유지할 수 있다. 법인세 10% 감면 혜택도 주어진다. 김 공장장은 식품 기업 중 첨단기술 기업 인증을 받은 곳은 거의 없다”라며 “설비는 사실 자금력만 있으면 누구나 갖출 수 있다. 같은 설비를 어떻게 운영하는지에 따라 결과물이 크게 달라지고, 그게 핵심 기술”이라고 했다.

◇ 첨단기술 앞세워 제품군 확대… 다음 타자는 ‘두부바’

풀무원은 2025년까지 중국 시장에서 10억위안(약 1910억원)의 매출을 달성한다는 목표를 세웠다. 지난해 매출(6억7000만위안·약 1280억원)에서 50% 가까이 늘어나야 한다. 이를 위해 먼저 첨단 설비와 기술을 토대로 올해 파스타 제품군을 확대한다는 계획이다. 당장 올해 상반기에 냉장 보관이 필요 없는 상온 파스타가 출시됐다. 여기에 지금은 길고 동그란 면인 스파게티 제품만 보유하고 있지만, 앞으로는 스파게티를 꽉 누른 납작한 면인 링귀네와 만두 모양의 라비올리, 국물이 있는 파스타도 출시하기로 했다. 김 공장장은 “신제품들은 모두 테스트가 끝났고, 바이어들과 협의 중인 단계”라며 “조만간 출시될 것”이라고 했다.

지난 23일 중국 베이징 핑구구에 있는 풀무원 중국 법인 ‘푸메이둬’ 공장에서 두부바를 소개하고 있는 김용주 공장장./이윤정 기자

풀무원은 단백질 간편식 ‘두부바’에도 큰 기대를 걸고 있다. 두부바는 핫바, 소세지바처럼 얇고 긴 사각형 모양의 두부에 다양한 양념을 가미한 음식이다. 풀무원은 포장두부·포두부·두유 등 다양한 두제품도 베이징 2공장에서 생산하고 있는데, 올해 매출 전망치는 1억2633위안(약 190억원)으로 파스타의 3분의 1가량에 불과하고, 매출에서 차지하는 비중도 17% 수준이다. 풀무원은 일본에서 2020년부터 이달까지 누적 7000만개를 판매하는 등 두부바 수요를 확인한 바 있다.

박 본부장은 “지난 2일부터 베이징을 비롯한 화북지역 세븐일레븐 편의점 330곳에 두부바가 입점했다”라며 “바이어는 물론 소비자에게도 반응이 좋아 매장당 일판매량을 현재 0.6개에서 10월 국경절 연휴 전까지 0.8개까지 올리는 것이 목표”라고 말했다. 김 공장장 역시 “지금은 두부바를 시간당 3000개를 생산할 수 있지만, 향후 빈 곳을 모두 두부바 관련 설비로 채우는 등 대폭 확장할 계획”이라고 전했다.

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