“회장님 이러다 광고회사 차리시겠네”...빵 터진 ‘이 회사’ 패러디 광고

구자은 회장의 LS 반전광고
아이디어·소재 직접 제안해
디지털 광고 공개 3주만에
조회수 700만 호응 뜨거워

LS그룹 광고 이미지

LS그룹이 자동차, 맥주, 통신사, 감기약 광고를 패러디하며 선보인 디지털 광고가 큰 호응을 얻고 있다. 구자은 LS 회장은 이번 신규 광고 제작에 직접 아이디어를 제안하며 ‘반전 재미’를 주문한 것으로 나타났다.

22일 LS그룹은 최근 디지털 광고가 공개된 지 3주 만에 누적 조회수 670만회 이상을 기록했다고 밝혔다. 해당 광고에는 2300가 넘는 댓글이 달렸다 앞서 LS그룹은 지난 1일 ‘모든 순간, 모든 곳에 LS가 존재한다’라는 주제의 광고를 그룹 공식 유튜브 채널인 ‘LS티비’에 선보인 바 있다.

‘자동차 편’의 경우 전기차가 질주하는 모습을 보여주며 한 편의 자동차 광고를 떠올리게 하지만 “미래 모빌리티 전기차도 LS의 친환경 솔루션이 없었다면”이라는 문구와 함께 LS그룹의 브랜드화 기술력을 각인시키는 반전 요소를 더했다.

‘맥주 편’에는 광고 모델이 시원한 맥주를 들이켜는 모습을 보여주며 “냉장고 속 시원한 맥주 한 잔도 LS의 전기 기술이 없었다면” 등의 광고 카피를 넣어 이목을 끌었다.

구자은 LS회장

이같은 방식으로 전기차, 맥주, 금반지, 제약, 통신·전력을 소재로 한 총 5편의 디지털 광고를 제작했다. 회사는 ‘주얼리 편’에서는 제련 기술을, ‘제약’ 편에선 탄소제로 전력을, ‘통신·전력 편’에선 전선 기술을 강조했다.

이번 광고에 대해 구 회장은 반전 재미에 중점을 두라고 주문했다. 구 회장은 전기차, 맥주, 금반지 등 영상에 들어갈 각종 소재와 아이디어를 실무진에게 제안할 정도로 각별한 관심을 보였다. 앞서 구 회장은 지난해 LS가 선보인 광고 영상에도 관심을 갖고, 카메오로 직접 출연해 “이거 다 LS 없으면 안 돌아갑니다”며 “LS는 글로벌 종합 에너지 솔루션 기업이 될 것”이라고 말한 바 있다.

LS그룹 관계자는 “디지털 광고를 통해 LS의 기술력이 우리의 일상생활 곳곳에 스며들어 ‘라이프 솔루션’으로 존재한다는 점을 알리고자 했다”며 “지난해 광고가 LS 브랜드를 알리는 게 목적이었다면 올해는 LS의 ‘업’에 대한 관심을 유발하기 위해 이번 CF를 기획했다”고 설명했다. 이어 “앞으로도 LS만의 완성도 높은 콘텐츠들을 통해 고객 및 대중과의 소통을 더욱 확대하며 브랜드 가치를 제고하는 데 집중할 것”이라고 말했다.