CJ제일제당, 파리 올림픽 코리아하우스에 '비비고 시장' 오픈

CJ제일제당이 2024 하계올림픽이 열리는 파리에서 한국 식문화 알리기에 나선다.

CJ제일제당은 대한체육회가 주관하는 파리 올림픽 코리아하우스에 '비비고 시장'을 연다고 22일 밝혔다. 지난 5월 프랑스 법인 설립에 이어 글로벌 최대 규모 행사에서 소비자들이 비비고 제품을 직접 경험할 수 있는 기회를 마련하며 유럽 식품사업 확대에 박차를 가한다는 계획이다.

CJ그룹이 타이틀 스폰서로 참여한 코리아하우스는 파리 7구 메종 드라 쉬미(Maison de la Chimie, 화학회관)에 만들어져 오는 25일부터 다음달 11일까지 운영된다. 국가대표 선수단 지원과 함께 한국 문화와 K-푸드(한국식 음식) 등을 알리는 '국가 홍보관' 역할을 하는 공간이다.

CJ제일제당은 약 230㎡(약 70평) 규모의 야외정원에 한국식 시장을 모티프로 부스를 설치했다. 비비고 김치와 떡볶이를 김치만두·치킨만두·소불고기만두·불고기주먹밥·핫도그와 각각 곁들인 콤보 메뉴 5종을 방문객들에게 판매할 예정이다. 특히 떡볶이와 핫도그 등 '비비고 K-스트리트 푸드'는 유럽에 아직 출시하지 않은 품목이다. 이번 행사를 통해 현지에 처음 공개된다.

온라인에 참여 인증을 하면 선물을 제공하는 등 다양한 이벤트도 준비했다.

현장에는 바이어들이 직접 비비고 제품을 맛볼 수 있는 자리도 준비됐다. 비비고의 인지도를 높이기 위해 프랑스와 유럽 주요 언론을 대상으로 CJ제일제당의 유럽 사업과 비비고를 소개하는 시간도 가질 계획이다.

CJ제일제당 관계자는 "유럽은 물론 전 세계에서 모인 관람객들에게 비비고와 K-푸드를 선보일 수 있을 것으로 기대한다"며 "K-푸드 대표주자로서 다양한 마케팅 활동으로 한식의 맛을 세계에 알릴 것"이라고 말했다.

CJ제일제당은 지난 5월 현지 법인 설립과 함께 프랑스 사업을 본격화했다. 파리에 운영중인 한식당 수가 300개가 넘는 등 K-푸드의 인기가 날로 성장하고 있는 지금이 현지 시장 진출의 적기라고 판단했다. CJ제일제당은 아시안 푸드에 관심이 많은 MZ세대 소비자들을 겨냥한 다양한 온·오프라인 마케팅 활동을 통해 비비고 K-푸드의 인지도를 높이고, 현지 유통채널 진입을 가속화할 계획이다.

유럽은 CJ제일제당이 'K-푸드 글로벌 신영토 확장'을 위해 적극 사업을 키우고 있는 '전략 지역'이다. 2018년 독일 냉동식품기업 '마인프로스트'를 인수했고 대형마트 체인에 비비고 만두 등을 공급했다. 지난 1분기 CJ제일제당의 유럽 식품 매출은 전년 동기 대비 45% 성장했다.

이재윤 기자 mton@mt.co.kr