"에펠탑 바라보며 CJ 한식 먹고, 카스 맥주 마실까" [K유통가 '파리올림픽' 열전②]

CJ, 대한체육회 공식 파트너…먹거리 등 지원하고 K푸드 홍보역할도
IOC 공식파트너 오비맥주, 비(非)알코올 맥주 '카스 0.0' 홍보
SPC 파리바게뜨, 대한체육회와 팀코리아 후원…팝업 열어

[서울=뉴시스] 올림픽 기간 파리에 마련되는 코리아하우스의 내부 정원 모습. (사진= CJ 제공)

[서울=뉴시스] 류난영 기자 = 2024 파리 올림픽 개막을 일주일 앞두고 있는 가운데 식품업계가 올림픽 특수를 누리기 위해 분주한 모습이다.

CJ그룹은 대한체육회의 공식 파트너사로서 2024 파리올림픽의 'K컬쳐' 국가대표로 활약한다.

CJ는 2024 파리 올림픽에서 팀 코리아 선수단에 한식 제품을 지원한다. CJ는 7년째 대한체육회와 인연을 맺고 국가대표 선수단을 지원하고 있다.

CJ는 이번 파리올림픽에서도 팀 코리아를 위해 다양한 먹거리를 제공한다.

올림픽 기간 중에도 코리아하우스 선수라운지 안에는 팀코리아 선수들이 언제든 먹을 수 있는 한식이 준비돼 있다.

파리 도심 한가운데 마련되는 대한체육회 주최 2024 파리 하계올림픽 코리아하우스는 국가대표 선수단 지원을 넘어, 파리올림픽 기간 전세계 방문객을 대상으로 대한민국의 문화와 음식을 알리는 '국가 홍보관' 역할을 할 예정이다.

CJ는 코리아하우스의 타이틀 스폰서로 참여해 코리아하우스의 키 비주얼을 공동 개발했다. 현장 홍보와 글로벌 디지털 확산 등 다양한 공동 마케팅 협업을 진행한다.

CJ 그룹관에서는 CJ그룹의 대중적인 제품과 콘텐츠를 영상, 이미지, 포스터월, 포토부스 등으로 구현한다.

국제올림픽위원회(IOC)의 공식 파트너 자격은 얻은 오비맥주는 비(非)알코올 맥주 '카스 0.0'와 '카스 프레시'를 중심으로 올림픽 마케팅을 전개한다.

'카스 0.0'은 국내 주류 브랜드 중 유일하게 2024 파리올림픽을 후원하는 파트너 브랜드다. 역대 올림픽에서 맥주 브랜드의 비알코올 음료가 글로벌 파트너로 지정된 것도 이번이 처음이다.

오비맥주 카스, 2024 파리올림픽 캠페인 TV 광고 모습.(사진=오비맥주 제공) *재판매 및 DB 금지

오비맥주는 지난달 카스 프레시와 '카스 0.0'의 한정판 올림픽 에디션을 출시했다.

이 제품은 패키지 디자인에 올림픽을 상징하는 오륜기와 공식 파트너사임을 의미하는 '오피셜 파트너(Official Partner)' 문구를 추가했다.

아이돌 세븐틴의 유닛 '부석순' 멤버들과 디지털 캠페인도 진행한다.

올림픽 에디션 제품에 삽입된 QR코드에 접속하면 AI(인공지능) 테크놀로지 기반으로 자신이나 친구의 이름을 넣어 응원 메세지를 전달할 수 있다.

오비맥주는 카스 프레시와 카스 0.0를 앞세워 올림픽 개막 전부터 대회 기간까지 국내외서 대대적인 마케팅 활동을 전개하고 있다.

올림픽 개최지인 파리 '코리아 하우스'에서 카스 제품을 만나볼 수 있는 '카스 포차' 부스를 오는 25일부터 운영한다.

국내에서도 전국 8개 업장과 협업, 카스 올림픽 스테이션으로 지정해 게임 플랫폼 텐텐을 활용한 체험 마케팅을 진행할 예정이다.

오비맥주 관계자는 "올림픽이 진행되는 파리와 서울 시차가 7시간으로 주야 모두 본격적으로 주류를 즐기기 어려운 환경이지만 시청 환경 변화로 생방송이 아니더라도 언제라도 경기를 볼 수 있다"며 "다양한 시간대와 선택지에서 카스의 제품을 선택할 수 있도록 마케팅을 하고 있다"고 말했다.

SPC그룹의 파리바게뜨는 대한체육회와 국가대표 선수단 '팀코리아'를 후원하는 협약을 맺고 올림픽 마케팅을 전개한다.

[서울=뉴시스] SPC 파리바게뜨, 싱가포르 20호점 '스퀘어2'점 개점. (사진=SPC그룹 제공)

파리바게뜨는 2028년말까지 ▲대한체육회 휘장 및 공식 파트너 명칭 사용 ▲대한체육회 및 팀 코리아 엠블럼·국가대표 선수단·캐릭터 '달리' 등 지식 재산을 활용한 마케팅 프로모션 등에 대한 권리를 갖는다.

파리바게뜨는 체결을 기념해 진천국가대표 선수촌에서 올림픽 준비에 매진 중인 팀코리아 선수단 및 코칭 스태프 등 약 500여명을 위한 팝업스토어를 열었다.

이에 더해 파리 현지에 운영중인 파리바게뜨 5개 매장을 통해 팀코리아에 직접 만든 응원 빵 3만 여개와 축하 케이크를 전달하는 등 현지 응원 캠페인도 전개한다.

올림픽 기간 '코리아 하우스'에 8500개 가량의 제품을 후원할 예정이다.

파리바게뜨는 '2024 파리올림픽'의 국가대표 선수팀 출전 경기를 프랑스 파리 현지에서 직접 관람할 수 있는 티켓과 여행 상품권을 증정하는 이벤트도 진행한다.

추첨을 통해 2명에게 팀코리아가 출전하는 '2024 파리올림픽' 경기를 파리 현지에서 직접 관람할 수 있는 경기 관람 티켓을 포함한 총 1000만원 상당의 여행 패키지를 제공한다.

올림픽 공식 파트너사 코카콜라는 파리 올림픽을 기념해 '올림픽 스페셜 에디션'을 한정판으로 출시했다.

패키지는 다섯 대륙을 상징하는 오륜기의 다섯 가지 색상(파랑, 노랑, 검정, 초록, 빨강)을 프랑스 파리를 대표하는 랜드마크 에펠탑에 입혀 일러스트로 형상했다. 페트 제품에는 오륜기를 패키지 전면에 배치해 시각적 집중도를 높였다.

[서울=뉴시스] 코카콜라가 2024년 파리 올림픽 시즌을 맞아 코카콜라와 함께 우정과 화합의 축제를 즐기는 세계인의 모습을 스토리텔링하는 신규 디지털 광고를 선보인다. (사진= 한국코카콜라 제공)

이와 더불어 코카콜라 490㎖ '점보캔'도 '올림픽 스페셜 에디션 팩'으로 선보인다.

파리올림픽 공식 스포츠음료 파워에이드의 올림픽 스페셜 패키지도 국내 출시했다.

파워에이드 올림픽 스페셜 패키지엔 프랑스 파리를 상징하는 에펠탑과 올림픽 공식 로고인 오륜기를 형상화한 일러스트를 담았다.

이번 한정판 패키지는 파워에이드의 대표 제품 '파워에이드 마운틴 블라스트'에 적용한다.

파워에이드는 2024 파리올림픽을 기념해 펜싱 국가대표 오상욱, 수영 국가대표 황선우, 탁구 국가대표 신유빈을 올해 파워에이드 모델로 새롭게 발탁하는 등 마케팅을 강화한다.

코카콜라는 이 밖에도 우정과 화합의 축제를 즐기는 세계인의 모습을 스토리텔링하는 신규 디지털 광고도 선보일 예정이다.

한편 이번 올림픽은 코로나19 팬데믹 이후 처음 열리는 올림픽이다. '2020 도쿄 올림픽'은 코로나19 여파로 1년 연기됐으나 관중 없이 치러진 바 있다.

파리올림픽은 오는 26일(현지시간) 프랑스 파리에서 개막해 다음 달 11일까지 열린다. 206개국이 참여해 32개 종목에서 329개 경기가 치러진다. 우리나라는 22개 종목에 142명이 출전한다.

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