롯데리아, 브랜딩 강화 위한 신규 BI 공개 및 메뉴명 변경

2012년 이후 12년만에 새로운 BI 변경 공개
시그니처 네임 리아(Ria's) 활용한 고객 커뮤니케이션 강화
롯데리아 브랜드 헤리티지와 K-버거 차별성 바탕 브랜딩 강화 목적

롯데리아가 약 12년만의 BI 개편을 통해 공개한 심볼&워드마크. [롯데리아 제공]

롯데GRS(대표이사 차우철)의 버거 프랜차이즈 롯데리아가 'TASTE THE FUN'이란 슬로건 아래 12년만에 신규 BI(Brand Identity) 공개와 함께 메뉴명 및 프로모션 등의 명칭을 18일부로 개편한다.

새로운 브랜드 슬로건 'TASTE THE FUN'은 맛있는 메뉴를 통해 느낄 수 있는 맛의 즐거움 뿐만 아니라 공간, 서비스 등 다양한 접점을 통해 고객에게 기분 좋은 경험을 선사하여 고객의 일상에 맛있는 즐거움을 더하겠다는 의지를 표현했다.

또한, 신규 BI는 약 45년간의 국민 브랜드 헤리티지를 정교화 및 모던화 표현을 위한 재정의적 시각관점과, 미래를 위한 범용성과 혁신성을 고려한 브랜드의 디자인 혁신의 변화적 관점의 정체성을 담았다.

롯데리아는 BI를 통해 △브랜드 인지도 강화 △통합 아이덴티티 구축 △해외 시장의 범용성 확대 등의 브랜딩 강화와 함께 매장 디자인 그래픽과 제품 일러스트 등의 개발 모티브로 활용해 올해 9월 국내 첫 매장 도입을 시작으로 향후 국내외 매장에 적용할 계획이다.

이와 함께 시그니처 네임 '리아(Ria's)'를 활용한 고유성 및 차별성을 강조하고자 대표 메뉴군 명칭을 변경했다.

대표 메뉴인 불고기버거와 새우버거 등은 각각 '리아 불고기', '리아 새우' 등 변경을 통해 대표 메뉴로서 브랜드와 메뉴를 동시에 각인시키고, 주요 서비스 및 프로모션 네이밍을 '리아'를 활용해 고객과의 커뮤니케이션을 강화할 계획이다.

롯데GRS 관계자는 "약 45년간의 롯데리아 브랜드의 헤리티지를 유지하고 미래의 발전을 도모하기 위한 강한 의지를 BI·워드마크·심볼 등에 담아내고자 했다" 며 "대표 메뉴명 변경 역시 고유성 및 차별성을 강조하고 일관된 커뮤니케이션으로 고객에게 브랜드를 더욱 뚜렷하게 각인시키기 위한 변화의 일환이다" 이라고 밝혔다. 김성준기자 illust76@dt.co.kr