롯데리아 새BI '리아'…12년만에 변경

'리아 불고기' 등 메뉴명도 바꿔

롯데GRS의 버거 프랜차이즈 롯데리아가 "TASTE THE FUN"이라는 슬로건 아래 약 12년만에 신규 BI를 공개하고 메뉴명 및 프로모션 등의 명칭을 18일부로 개편한다고 밝혔다.

새로운 브랜드 슬로건 '테이스트 더 펀'은 맛있는 메뉴를 통해 느낄 수 있는 맛의 즐거움뿐만 아니라, 공간, 서비스 등 다양한 접점을 통해 고객에게 기분 좋은 경험을 선사해 고객의 일상에 맛있는 즐거움을 더하겠다는 의지를 표현했다. 신규 BI는 약 45년간의 국민 브랜드 헤리티지를 정교화 및 모던화 표현을 위한 재정의적 시각관점과, 미래를 위한 범용성과 혁신성을 고려한 브랜드의 디자인 혁신의 변화적 관점의 정체성을 담았다.

롯데리아는 BI를 통해 브랜드 인지도 강화 등의 롯데리아 브랜딩 강화와 함께 매장 디자인 그래픽과 제품 일러스트 등의 개발 모티브로 활용해 올해 9월 국내 첫 매장 도입을 시작으로 향후 국내외 매장에도 적용할 계획이다. 가장 대표 메뉴인 불고기버거와 새우버거 등은 각각 '리아 불고기' '리아 새우' 등 변경을 통해 대표 메뉴로서 브랜드와 메뉴를 동시에 각인시키고, 주요 서비스 및 프로모션 네이밍을 '리아'를 활용해 고객과의 커뮤니케이션을 강화할 계획이다.

이환주 기자