CJ, ‘K-컬쳐’ 국가대표로 파리올림픽 함께 뛴다

코리아하우스 타이틀 스폰서 참여
한국 선수단에 한식 제품 제공
CJ그룹관과 비비고 존 통해
한국 문화 전파 앞장설 것 기대

올림픽 기간 프랑스 파리에 마련되는 코리아하우스의 내부 정원 모습. CJ그룹

김홍기 CJ 대표이사(오른쪽)와 이기흥 대한체육회회장이 공식 파트너 후원 협약을 맺은 후 기념 사진을 찍고 있다. CJ그룹

CJ그룹이 대한체육회의 공식 파트너사로서 2024 파리올림픽의 ‘K-컬쳐’ 국가대표로 활약한다.

CJ는 “이달 26일부터 다음달 11일까지 프랑스 파리에서 열리는 파리올림픽에서 한국 선수단에 한식 제품을 지원해 메달 도전에 힘을 싣고, 대회 기간 내내 코리아하우스에서 한국의 문화와 음식을 알릴 예정”이라고 18일 밝혔다. CJ는 7년째 대한체육회와 인연을 맺고 국가대표 선수단을 지원하고 있다.

CJ는 이번 파리올림픽에서 팀 코리아를 위해 다양한 먹거리를 제공한다. 올림픽 기간 중 코리아하우스 선수라운지 안에 팀 코리아 선수들이 언제든 먹을 수 있는 한식이 준비돼 종목에 상관없이 팀 코리아 전체의 ‘밥심’을 책임질 예정이다.

파리 도심 한가운데 마련되는 대한체육회 주최 2024 파리 하계올림픽 코리아하우스는 국가대표 선수단 지원을 넘어 파리올림픽 기간 전세계 방문객을 대상으로 대한민국의 문화와 음식을 알리는 ‘국가 홍보관’ 역할을 할 예정이다. CJ는 코리아하우스의 타이틀 스폰서로 참여해 코리아하우스의 키 비주얼을 공동 개발했다. 이뿐 아니라 현장 홍보와 글로벌 디지털 확산 등 다양한 공동 마케팅 협업을 진행한다. 또 코리아하우스 내 CJ그룹과 bibigo의 홍보 전용 공간인 CJ그룹관, ‘비비고 존(bibigo Zone)’도 마련해 CJ가 최고의 K-컬쳐 아이콘(CJ is the best K-culture icon)이라는 메시지를 전달한다.

CJ 그룹관에서는 세계적으로 인기 있는 CJ그룹의 대중적인 제품과 콘텐츠(K-Food, K-Beauty, K-Drama, K-Movie, K-Pop)를 영상, 이미지, 포스터월, 포토부스 등으로 구현한다. 비비고 존은 한국의 ‘시장’을 모티프로 현재 유럽에서 관심이 높은 ‘K-스트릿푸드’를 통해 한식의 맛과 가치를 체험할 수 있는 공간을 현지에서 보여줄 예정이다.

25일 열리는 코리아하우스 개관식 정찬은 CJ제일제당의 한식 세계화 프로젝트 ‘퀴진케이(Cuisine. K)’가 맡는다. 퀴진케이는 CJ제일제당이 2023년 5월 시작한 프로젝트로 “전 세계인이 일주일에 1~2회 이상 한식을 즐기도록 하겠다”는 이재현 회장의 철학에 따라 유망한 한식 셰프들을 발굴하고 육성한다. 한국의 젊은 셰프들은 코리아하우스 오픈을 축하하기 위해 세계 각국에서 모인 귀빈들에게 한국의 맛과 멋을 알릴 예정이다.