‘불고기버거’ 아닌 ‘리아 불고기’…롯데리아, BI·메뉴명 개편

12년만의 새 BI 발표
메뉴명 등 리아(Ria’s) 적용

롯데리아의 새로운 브랜드 이미지(BI)/ 롯데리아 제공

‘불고기버거’는 ‘리아 불고기’. ‘새우버거’는 ‘리아 새우’...

롯데리아를 대표하는 버거 제품 명칭이 18일부터 이렇게 바뀐다. 롯데리아 운영사인 롯데GRS는 이날 12년 만의 신규 브랜드 이미지(BI)를 공개하면서 메뉴명 및 프로모션 등의 명칭을 개편했다.

롯데리아는 새로운 브랜드 슬로건으로 ‘테이스트 더 펀(TASTE THE FUN)’을 내세웠다. 맛의 즐거움뿐만 아니라 공간, 서비스 등 다양한 접점을 통해 고객에게 기분 좋은 경험을 선사하겠다는 의지를 표현했다.

또 시그니처 네임인 ‘리아(Ria’s)‘를 활용해 고유성 및 차별성을 강조하고자 대표 메뉴 명칭을 변경했다. 주요 서비스·프로모션 명칭에도 리아를 활용할 계획이다.

롯데리아는 신규 BI는 오는 9월 국내 첫 매장 도입을 시작으로 향후 국내외 모든 매장에 적용할 방침이다. 이를 통해 브랜드 인지도 강화, 통합 정체성 구축, 해외 시장에서 범용성 확대 등을 꾀한다는 구상이다.

롯데GRS 관계자는 “약 45년간의 롯데리아 브랜드의 헤리티지를 유지하고 미래의 발전을 도모하기 위한 강한 의지를 BI•워드마크•심볼 등에 담아내고자 했다”며 “대표 메뉴명 변경 역시 고유성 및 차별성을 강조하고 일관된 커뮤니케이션으로 고객에게 브랜드를 더욱 뚜렷하게 각인시키기 위한 변화의 일환”이라고 말했다.

오형주 기자 ohj@hankyung.com