"레드·허니콤보 아성 이을 것"…권원강 회장 합격 받은 신제품

교촌치킨 ‘교촌옥수수’ 출시…개발비 1억 5천만원 투입

(지디넷코리아=김민아 기자)교촌치킨을 운영하는 교촌에프앤비가 2년 만에 출시한 신제품을 ‘오리지널·레드·허니’ 시리즈에 이은 네 번째 시그니처 메뉴로 키우겠다는 포부를 밝혔다.

교촌에프앤비 윤진호 국내사업지원부문장은 18일 신제품 출시 간담회에 “전체 치킨 매출중 간장소스를 활용한 오리지널과 레드, 허니 제품이 90% 이상을 차지하고 있다”며 “가맹점 일 판매량 중 5~10% 정도를 차지하면 시장 반응이 긍정적인 것”이라고 밝혔다.

이번에 출시한 ‘교촌옥수수’는 아카시아꿀과 옥수수, 무염버터로 완성한 특제소스에 진짜 옥수수로 만든 ‘리얼 옥수수 플레이크’를 버무려 만든 달콤한 맛의 치킨이다.

교촌옥수수는 JTBC에서 방영한 프로그램 ‘닭싸움’에서 영감을 얻어 개발됐다. 출연자인 김도우 셰프가 개발한 레시피의 저작권을 확보했고 산학협력과 소비자 조사를 거쳐 약 1년간 1억5천만원의 예산을 투입해 개발했다고 회사 측은 강조했다.

교촌은 이번 신제품을 통해 1020세대 공략에 나서겠다는 계획이다. 1991년 간장소스를 특징으로 하는 오리지널 시리즈를 내놨고 2004년 매운 치킨인 레드 시리즈, 2010년 허니 시리즈를 각각 선보였지만, 이를 잇는 제품을 출시하지 못했다는 설명이다.

윤 부문장은 “허니 시리즈 출시 이후 약 15년이 흐르면서 1020대 고객에게 브랜드 인지도를 확보하지 못하는 것이 고민이었다”며 “기존 고객과 MZ세대 고객을 아우르는 4번째 시그니처 메뉴를 만들기 위해 신제품을 출시하게 됐다”고 말했다.

이어, “옥수수는 최근 피자, 도넛, 빙수 등에 활용되며 Z세대가 좋아하는 식재료이자 남녀노소가 호불호없이 좋아한다는 것이 가장 큰 매력”이라며 “옥수수 본연의 맛을 내기 위해 옥수수 알갱이를 구워 분쇄해 만든 플레이크를 사용해 치킨과 버무려 맛을 냈다”고 설명했다.

교촌에프앤비가 18일 신제품 '교촌옥수수'를 출시했다.

교촌옥수수는 정식 출시에 앞서 대학생과 고객, 가맹점주 등을 대상으로 사전 기호도 조사를 진행했다. 최근 2년간 준비했던 신제품 5종 대비 기호도 및 구매 의향이 높게 나타났다.

교촌옥수수는 한 마리 모든 부위를 즐길 수 있는 ‘오리지날’과 통안심살로 만든 ‘통안심’ 닭다리살로만 만든 ‘순살’ 등 3가지 메뉴로 구성된다.

윤 부문장은 “닭 한 마리에서 4% 정도 나오는 부위인 통안심살로 순살 치킨 제품을 만든 것은 업계 최초”라며 “가슴살 대비 더 부드럽고 담백한 맛을 나타내는 것이 특징이다”고 강조했다.

특히 신제품 개발에는 창업주인 권원강 회장 의견이 반영된 것으로 알려졌다.

교촌에프앤비 윤진호 국내사업지원부문장이 18일 간담회를 진행하고 있다.

윤 부문장은 “1년의 개발 과정을 거치면서 회장님의 시식도 있었는데, 옥수수 알갱이 원형을 사용한 초기제품에 대해서는 완성도가 높지 않다며 부정적인 반응이었다”며 “올해 초 R&D 담당 직원이 옥수수 알갱이가 아닌 시즈닝을 활용하자는 의견을 제안한 후 회장님의 반응이 긍정적으로 바뀌었다”고 말했다.

이어, “옥수수 플레이크 사용을 결정한 뒤 마지막 7번째 소비자 조사에서 회장님을 포함한 경영진의 입맛을 만족시켰다”며 “옥수수 풍미를 살리기 위한 플레이크를 개발하는 데 공을 많이 들였다”고 전했다.

교촌은 교촌옥수수 출시 이후 추가 신제품 ‘다담덮밥’도 연내 출시 예정이다. 치킨과 밥을 함께 먹는 ‘치밥’ 형태이지만 양과 질을 보완해 덮밥 하나만 먹어도 한 끼 식사가 되도록 개발했다는 설명이다. 오는 8~9월 중 가맹점을 통해 선보일 방침이다.

김민아 기자(jkim@zdnet.co.kr)