롯데리아 “불고기버거, 이제 ‘리아 불고기’로 불러주세요”

롯데GRS가 운영하는 롯데리아는 12년 만에 기업 이미지(BI·사진)를 교체하고 일부 메뉴 이름도 바꾼다고 18일 밝혔다.

신규 BI는 약 45년 간 ‘국민 햄버거 브랜드’로 입지를 다져온 롯데리아의 혁신과 변화 의지를 담았다. 오는 9월 국내 첫 매장 도입을 시작으로 향후 국내외 매장에도 적용할 계획이다.

이와 함께 롯데리아는 대표 메뉴인 ‘불고기버거’와 ‘새우버거’의 이름을 각각 ‘리아 불고기’, ‘리아 새우’로 변경한다. 주요 서비스 및 행사 이름도 ‘리아’를 활용해 소비자 커뮤니케이션을 강화할 계획이다.

롯데GRS 관계자는 "약 45년간의 롯데리아 브랜드의 헤리티지를 유지하고 미래 발전을 도모하기 위한 강한 의지를 담았다"며 "대표 메뉴명 변경 역시 고유성 및 차별성을 강조하고 일관된 커뮤니케이션으로 소비자에게 브랜드를 더욱 뚜렷하게 각인시키기 위한 변화의 일환"이라고 설명했다.

김호준 기자