롯데리아, 12년 만에 간판 바꾼다

신규 BI 공개…9월부터 국내외 매장 적용
대표메뉴 이름도 변경…'리아' 활용

/그래픽=비즈워치

롯데GRS의 대표 브랜드인 '롯데리아'가 12년 만에 BI(Brand Identity)를 교체한다. 더불어 롯데리아의 정체성을 강화하기 위해 시그니터 네임인 ‘리아(Ria’s)’를 활용해 대표 메뉴의 이름도 바꾼다. 

롯데GRS는 버거 프랜차이즈 롯데리아가 'TASTE THE FUN'이라는 슬로건 아래 약 12년 만에 신규 BI공개와 함께 메뉴명 및 프로모션 등의 명칭을 개편한다고 18일 밝혔다.

새로운 브랜드 슬로건 ‘TASTE THE FUN’은 맛있는 메뉴를 통해 느낄 수 있는 맛의 즐거움뿐만 아니라 공간, 서비스 등을 통해 고객의 일상에 맛있는 즐거움을 더하겠다는 의지를 담았다.

또 신규 BI는 약 45년간의 국민 브랜드 헤리티지를 정교화 및 모던화 표현을 위한 재정의적 시각관점을 표현했다. 여기에 미래를 위한 범용성과 혁신성을 고려한 브랜드의 디자인 혁신의 변화적 관점의 정체성을 강조했다.

롯데리아는 BI를 통해 △브랜드 인지도 강화 △통합 아이덴티티 구축 △해외 시장의 범용성 확대 등의 롯데리아 브랜딩 강화와 함께 매장 디자인 그래픽과 제품 일러스트 등의 개발 모티브로 활용할 계획이다. 변경된 BI는 오는 9월 국내 첫 매장 도입을 시작으로 향후 국내·외 매장에도 적용할 예정이다.

이와 함께 롯데리아는 시그니처 네임 ‘리아(Ria’s)’를 활용한 고유성 및 차별성을 강조하고자 대표 메뉴군 명칭을 변경했다.

대표 메뉴인 불고기버거와 새우버거 등은 각각 ‘리아 불고기’·‘리아 새우’ 등으로 변경할 계획이다. 이를 통해 대표 메뉴로서 브랜드와 메뉴를 동시에 각인시키고 주요 서비스 및 프로모션 네이밍을 ‘리아’를 활용할 예정이다.

롯데GRS 관계자는 “약 45년간의 롯데리아 브랜드의 헤리티지를 유지하고 미래의 발전에 대한 강한 의지를 BI·워드마크·심볼 등에 담아내려 했다”며 “대표 메뉴명 변경도 고유성 및 차별성을 강조하고 일관된 커뮤니케이션으로 고객에게 브랜드를 더욱 뚜렷하게 각인시키기 위한 것"이라고 밝혔다. 

정재웅 (polipsycho@bizwatch.co.kr)

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