파리 올림픽 챙기는 CJ, 전세계 '밥심' 책임진다

26일~다음 달 11일 한식 제품 지원
코리아하우스로 한국 문화·음식 홍보
다양한 공동 마케팅 협업 진행도

[서울경제]

CJ(001040)그룹이 대한체육회의 공식 파트너사로서 ‘2024 파리올림픽’의 ‘K-컬쳐’ 국가대표로 참석한다. CJ는 오는 26일부터 다음 달 11일까지 프랑스 파리에서 열리는 2024 파리 올림픽에서 팀 코리아 선수단에 한식 제품을 지원하고, 대회 기간 코리아하우스에서 한국의 문화와 음식을 알릴 예정이라고 18일 밝혔다.

CJ는 7년 째 대한체육회와 인연을 맺고 국가대표 선수단을 지원하고 있다. CJ제일제당(097950)은 2017년 대한체육회의 공식 스폰서(간편식품부문)로 2018년 평창올림픽부터 후원을 시작했다. 이어 2018 자카르타·팔렘방 아시안게임, 2020 도쿄올림픽, 2022 베이징 동계올림픽 현지에서도 국가대표 선수단에 다양한 먹거리를 지원했다.

지난 해부터는 CJ주식회사가 대한체육회의 1등급 공식 파트너사(지주부문)가 됐다. 지난해에는 진천 국가대표선수촌에서 ‘비비고·고메 데이’를 열어 훈련 중인 선수들에게 특식을 제공하고, 항저우 아시안게임에서는 선수촌 안에 부스를 만들어 밥·찌개·반찬 및 간식을 비치해 CJ의 다양한 제품을 제공했다.

지난해 4월 김홍기(오른쪽) CJ 대표이사와 이기흥 대한체육회 회장이 공식 파트너 후원 협약을 맺은 후 기념 사진을 찍고 있다. 사진제공=CJ

CJ는 이번 파리올림픽에서도 팀 코리아를 위해 다양한 먹거리를 제공한다. CJ제일제당은 지난 6월 진천선수촌에서 열린 수영 대표팀 미디어데이 행사에서 본갈비탕, 왕교자, 통새우만두, 쌀떡볶이 등 다양한 제품으로 구성된 비비고 패키지를 수영 대표팀에 전달했다. 올림픽 기간 중에도 코리아하우스 선수라운지 안에는 팀코리아 선수들이 언제든 먹을 수 있는 한식을 제공한다.

대한체육회 주최 2024 파리 하계올림픽 코리아하우스는 국가대표 선수단 지원을 넘어 파리올림픽 기간 전세계 방문객을 대상으로 한국의 문화와 음식을 알리는 ‘국가 홍보관’ 역할을 할 예정이다. CJ는 코리아하우스의 타이틀 스폰서로 참여해 코리아하우스의 키 비주얼을 공동 개발했다.

또 현장 홍보와 글로벌 디지털 확산 등 다양한 공동 마케팅 협업을 진행한다. 코리아하우스 내에 CJ그룹과 비비고(bibigo)의 홍보 전용 공간인 ‘CJ그룹관’, ‘비비고존’을 마련할 계획이다.

CJ 관계자는 “CJ그룹관에서는 세계적으로 인기 있는 CJ그룹의 대중적인 제품과 콘텐츠를 영상, 이미지, 포스터월 그리고 포토부스 등으로 구현했다”며 “비비고존은 한국의 ‘시장’을 모티프로, 현재 유럽에서 관심이 높은 ‘K-스트릿푸드’를 통해 한식의 맛과 가치를 체험할 수 있는 공간을 현지에서 보여줄 예정”이라고 말했다.

한편 오는 25일 열리는 코리아하우스 개관식 정찬은 CJ제일제당의 한식 세계화 프로젝트 ‘퀴진케이’가 맡는다. 퀴진케이는 CJ제일제당이 지난해 5월 시작한 프로젝트로 “전 세계인이 일주일에 1~2회 이상 한식을 즐기도록 하겠다”라는 이재현 회장의 철학에 따라 유망한 한식 셰프들을 발굴하고 육성하고 다. 한국의 젊은 셰프들은 코리아하우스 오픈을 축하하기 위해 세계 각국에서 모인 귀빈들에게 한국의 맛과 멋을 알릴 예정이다.

박시진 기자 see1205@sedaily.com