방탄소년단, 이정재의 뒤를 잇는 한국관광의 얼굴은 '뉴진스'

문화체육관광부, 한국관광 명예홍보대사로 뉴진스 위촉
2024년 한국관광 광고 통해 2030세대 집중 공략 예정

문화체육관광부가 7월11일부로 아이돌 '뉴진스(NewJeans)'를 2024년 한국관광 명예홍보대사로 위촉했다 / 문화체육관광부

문화체육관광부가 7월11일부로 아이돌 '뉴진스(NewJeans)'를 2024년 한국관광 명예홍보대사로 위촉했다.

문관부와 한국관광공사는 방탄소년단(2022), 이정재(2023) 등 당대를 대표하는 한류스타를 '한국관광 명예홍보대사'로 위촉하고 한국관광 광고를 제작해 전 세계에 홍보해 왔다. 지난해 한국관광 광고 '챌린지 코리아 이정재 편(2023)'은 누적 조회수 5억4,000만건을 기록하기도 했다. 올해는 뉴진스를 위촉했다. 지난 11일 열린 위촉식에서 홍보대사 위촉패 전달, 뉴진스가 출연한 한국관광 광고 공개, 홍보대사 무대 인터뷰 등을 진행했다.

2024년 한국관광 광고는 세계의 2030세대를 집중 공략한다. 2023년 한국을 찾은 외래관광객을 살펴보면 35.6%가 30세 이하이고, 84%가 개별여행객으로 나타났다. 또한 한국 여행에 관심을 가지게 된 계기 1위가 '한류 콘텐츠를 접하고 나서(32.1%)'로 조사된 만큼 뉴진스는 방한객 3명 중 1명을 차지하고 있는 청년세대를 주요 대상으로 한국관광 캠페인을 펼친다.

관광지에서 체험 활동을 선호하는 방한관광 흐름을 반영해 '검색으로는 알 수 없는, 한국 사람들이 알려주는 '찐' 한국여행(Koreans' Korea)'이라는 기획을 바탕으로 광고를 제작했다. 한식 메뉴를 하나하나 소개했던 기존 방식 대신 전통시장을 찾아가 김밥을 떡볶이 국물에 찍어 먹거나, 등산 후 컵라면과 함께 즐기고, 바닷가에서는 충무김밥을 먹으라고 조언한다.

문관부와 한국관광공사는 미디어 변화에 따라 '케이(K)100' 짧은 영상(숏폼) 시리즈도 새롭게 기획해 한국여행에 대한 100인 100색의 추천을 소개한다. '뉴진스' 멤버 5명도 참여했다. 민지 '김밥을 떡볶이 국물에 찍어 먹어봐' 다니엘 '치킨은 양념 반 프라이드 반' 하니 '한국에서는 1일 1포토가 유행' 해린 '케이-컬처 팬이라면 하이커 그라운드를 방문해봐' 혜인 '한국에서는 맞춤형 화장품도 만들어볼 수 있어'와 같이 한국에서 경험해 보면 좋을 활동을 추천해 준다.

뉴진스가 출연한 한국관광 광고는 7월11일 한국관광 유튜브 채널인 'Imagine your Korea' 등에서 공개됐으며, 뉴욕 타임스퀘어를 시작으로 도쿄와 상하이, 방콕, 두바이, 멕시코시티 등 전 세계 12개 도시 전광판에도 송출된다. 파리 올림픽 기간에는 파리 시내 곳곳의 디지털 스크린을 통해 숏폼 콘텐츠로 상영할 예정이다.

유인촌 장관은 "문관부는 앞으로도 K-컬처의 세계적인 인기를 방한 수요로 전환하기 위한 다양한 노력을 펼치겠다"라고 밝혔다.

김다미 기자

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