휠라(FILA), 브랜드 새 지향점 담은 글로벌 캠페인 ‘벨리시모 캠페인’ 전개

휠라(FILA)

113년 역사 속에서 아름다움과 스포츠 퍼포먼스를 조화시켜온 휠라가 대담하고 새로운 캠페인과 컬렉션을 선보이며 기능성 스포츠웨어 스타일의 기준을 높여 나간다.

휠라(FILA)는 이탈리아 헤리티지에서 영감을 받은 ‘벨리시모(Bellissimo)’ 캠페인과 ‘CASA FILA 컬렉션’을 선보이며 변화의 시작을 알린다고 11일 밝혔다.

휠라의 브랜드 지향점을 공식적으로 대외에 알리는 이번 글로벌 캠페인과 2024 FW 컬렉션을 통해 스타일과 퍼포먼스의 절묘한 조화에 대한 브랜드 신념을 엿볼 수 있다.

‘벨리시모’는 이탈리아어로 ‘가장 아름답다’는 뜻으로, 이번 캠페인은 브랜드의 이탈리아 유산을 기리는 한편 스포츠와 놀이를 통해 삶을 온전히 즐기자는 메시지를 전하기 위한 취지에서 기획됐다.

휠라(FILA)

전통적인 컨트리 클럽을 ‘벨리시모 컨트리 클럽’으로 재해석해 누구나 스포츠와 놀이의 절묘한 조화를 통해 ‘라 비타 벨라(la vita bella, 인생의 아름다움)’에 빠져들 수 있는 곳으로 초대한다는 콘셉트다.

치열한 테니스 경기의 강렬함부터 경기 후 해방감에서 느껴지는 만족감이 담긴 벨리시모 캠페인은 스포츠의 희생과 여정에 대한 기쁨을 기리는 투지와 우아함을 보여준다.

캠페인에서는 하이 스타일과 하이 퍼포먼스의 교차점을 포용할 때 최고의 모습을 보일 수 있었던 휠라를 강조하고 있으며, 제품 기획부터 스포츠와 삶의 상호 작용까지 전 과정을 담아 가장 충실하고, 열정적으로 휠라 브랜드를 경험할 수 있도록 했다.

캠페인과 함께 공개된 ‘CASA FILA 컬렉션’은 코트 안팎 모두에서 스타일리시하게 연출할 수 있도록 퍼포먼스와 멋스러운 스타일이 완벽히 조화를 이루고 있는 점이 특징이다.

휠라(FILA)

휠라의 아이코닉한 BB1 폴로 셔츠 등 클래식한 스타일을 재해석한 제품부터 휠라의 클래식한 디자인 DNA와 현대적인 트위스트(꼬임)을 결합한 테니스 스타일 제품 등 폭넓게 구성했다.

휠라가 고급 컨트리 클럽부터 가장 트렌디한 클럽에서까지 편안하고 멋스럽게 연출할 수 있는 다양한 매력을 지니고 있는 만큼, 전설의 테니스 선수이자 휠라 브랜드 앰버서더 비욘 보그를 비롯해 패션 모델, 가수, 아티스트들이 보여줬던 브랜드와 제품의 다양성은 새 시대를 시작하는 구성원들에게 지속적으로 영감을 주고 있다. CASA FILA 컬렉션은 향후 전개될 브랜드의 방향성을 보여주는 기점이 될 것이라는 것이 휠라 측의 설명이다.

토드 클라인(Todd Klein) 휠라 글로벌 브랜드 사장은 “휠라가 113년이라는 풍부한 역사를 가지게 된 원동력은 퍼포먼스와 스타일을 최적화한, 소비자를 위한 제품을 만드는데 그 어떤 타협도 하지 않았던 집중력에 있었다”며 “휠라는 지금 오랜 시간 동안 휠라를 상징적으로 만든 시대를 초월한 디자인과 더 좋은 플레이를 가능하게 하는 제품에 집중함으로써 우리의 DNA로 돌아가고 있다. 테니스, 피클볼 등의 인기가 높아지고 신규 고객층에 러닝이 더욱 어필되고 있는 지금, 휠라가 브랜드와 제품을 새롭게 선보일 이상적인 시기”라고 말했다.

글로벌로 론칭되는 CASA FILA 컬렉션(2024 FW)은 국내에서는 7월 중순부터 휠라코리아 공식 온라인 스토어를 시작으로 일부 오프라인 매장에서 순차적으로 판매 시작될 예정이다. 더불어 벨리시모 캠페인은 11일부터 공식 인스타그램과 공식 유튜브 채널에서, 17일부터는 휠라코리아 공식 온라인 스토어에서도 확인할 수 있다.

휠라(FILA)

손봉석 기자 paulsohn@kyunghyang.com