민지가 “김밥을 떡볶이 국물에 찍어봐”…뉴진스, 올해 한국관광 모델

뉴진스 멤버들이 11일 오전 서울 용산구 그랜드하얏트 호텔에서 2024 한국관광 명예 홍보대사로 위촉된 후 유인촌 문화체육관광부 장관과 기념 촬영하고 있다. 왼쪽부터 뉴진스 하니, 해린, 유인촌 문화체육관광부 장관, 다니엘, 민지. /연합뉴스

문화체육관광부 유인촌 장관은 11일 걸그룹 뉴진스를 2024년 한국관광 명예홍보대사로 위촉했다.

문체부와 한국관광공사는 2022년 방탄소년단(BTS), 2023년 이정재 등 한류 스타를 한국관광 명예홍보대사로 위촉하고 한국 관광 광고를 제작해 전 세계에 홍보했다. 지난해 제작한 ‘챌린지 코리아 이정재편’은 누적 조회수 5억4000만건을 기록했다.

문체부는 올해 한국 관광 광고로 전 세계 2030 세대를 집중 공략할 계획이다. 작년에 한국을 찾은 외국인 관광객 중 35.6%는 30세 이하이고, 84%가 패키지 관광 상품을 이용하지 않은 개별 여행객이다. 설문조사에서 한국 여행에 관심을 갖게 된 계기를 묻자 ‘한류 콘텐츠를 접하고 나서’(32.1%)라는 응답이 1위를 차지했다.

뉴진스는 방한 관광객 3명 중 1명인 청년 세대를 대상으로 한국 관광 캠페인을 펼친다. 광고는 인터넷 검색으로는 알 수 없는, 한국 사람들이 알려주는 ‘찐(진짜)’ 한국 여행(Koreans’ Korea)이라는 기획으로 제작됐다. 한식을 소개할 때 기존에는 메뉴를 하나하나 소개했지만, 이번 광고에서는 전통시장을 찾아가 김밥을 떡볶이 국물에 찍어먹거나, 등산 후 컵라면을 먹는 등의 일상생활을 소개한다. 바닷가에서는 충무김밥을 먹으라고 조언하는 식이다.

한국 문화 위상이 높아진 점도 반영했다. 이번 광고에서는 뉴진스가 한국어로 대사를 말하고, ‘촌캉스’ ‘카페투어’ ‘자개공예’ 등 추천 코스를 한글 디자인으로 만들어 화면 가득 담았다.

문체부와 한국관광공사는 유명 인플루언서가 방한 경험을 소개하는 영상도 제작한다. 숏폼(짧은 영상) 시리즈도 기획해 한국에서 뭘 하면 좋을지 100명이 1가지씩 100가지를 추천한다. 뉴진스 멤버 5명도 참여한다. 민지는 ‘김밥을 떡볶이 국물에 찍어 먹어봐’, 다니엘은 ‘치킨은 양념 반 프라이드 반’, 하니는 ‘한국에서는 1일 1포토가 유행’, 해린은 ‘K-컬처 팬이라면 하이커 그라운드를 방문해봐’, 혜인은 ‘한국에서는 맞춤형 화장품도 만들어볼 수 있어’ 등을 추천한다.

뉴진스가 출연한 한국 관광 광고는 한국 관광 유튜브 채널 ‘이매진 유어 코리아(Imagine your Korea)’ 등 온라인에서 먼저 공개된다. 이어 뉴욕 타임스퀘어를 시작해 도쿄와 상하이, 방콕, 두바이, 멕시코시티 등 전 세계 12개 도시 전광판에 내보낸다. 7월 말~8월 초 파리올림픽 기간에는 파리 시내 곳곳 디지털 스크린에 숏폼 콘텐츠가 상영된다.

유인촌 장관은 이날 오전 서울 그랜드하얏트호텔 그랜드볼룸에서 열린 위촉식에서 뉴진스에게 위촉패를 전달했다. 유 장관은 “저희가 올해 관광객 2000만명을 모시고 싶다고 발표했는데 지금까지 대한민국을 찾아온 분들이 765만명 정도”라며 “뉴진스가 한국관광 명예홍보대사로 역할을 하기에 하반기에는 더 많은 세계인이 찾아주리라는 커다란 기대를 하고 있다”고 말했다. 이어 “뉴진스가 앞으로 해외에서 콘서트나 인터뷰 등을 할 기회가 있을 때마다 ‘대한민국으로 많이 와주세요’라는 말을 꼭 해 주시기를 부탁한다”고 했다.

뉴진스 멤버 민지는 “한국의 다양한 매력을 알릴 수 있도록 즐거운 마음으로 앞장서겠다”고 말했다. 해린은 외국인 관광객들에게 “한옥 체험을 추천한다. 한옥 특유의 아름다움과 자연을 체험하면 잊지 못할 경험이 될 것”이라고 제안했다. 하니는 “여름이라 날씨가 더워서 삼계탕이나 물냉면 같은 음식을 맛있게 드실 수 있을 것”이라고 추천했다.